智能营销模型-Uplift Model详解及Python使用

1. 背景概览

  在营销场景中，需要给不同的用户给出不同的营销动作，从而提升收益，如触达方式、广告投放或发放优惠券等。但往往我们无法同一时间观察实施不同动作下能带来的收益。Uplift Model是因果推断(Causal Inference)的一种应用，是根据A/B实验，对相似用户在不同营销动作下的增益，作为用户在不同营销动作下的增益，就如在不同的平行世界观察观察对不同营销动作的反应。

2. 方法介绍

  Uplift Model是需要基于以往AB实验的数据积累，将无营销动作（对照组）和有营销动作（实验组）构建模型，如下图所示。其中，在AB实验时实验组和对照组用户同分布。目前，Ulift Model的库CausalML、EconML和pylift等，本文后续Uplift Model使用均CausalML。后续主要介绍Uplift Model中的T-Learner、S-Learner、X-Learner和Causal Tree，除了这几种方法之外，还有R-Learner，NN中的TARNet、SITE和DragonNet等等

2.1 T-Learner

论文地址：https://arxiv.org/pdf/1706.03461.pdf
  T-Learner （Two Model）是将对照组和实验组分开建模，然后实验组模型与对照组模型响应概率的差即为提升值。以下是单Treatment场景的具体流程：

  步骤1: 使用对照组数据X和对应标签Y，训练模型
$${\mu }_0(x)=\mathbb{E}[Y(0)|X=x]$$
  步骤2: 使用实验组数据X和对应标签Y，训练模型
$${\mu }_1(x)=\mathbb{E}[Y(1)|X=x]$$
  步骤3: 计算样本x的动作带来的Uplift Score
$${\hat{\tau }}_T={\hat{\mu }}_1(x)-{\hat{\mu }}_0(x)$$

  在多实验场景中，如优惠券金额有多种，是将不同的实验组模型与对照组模型做差，得到不同动作下的uplift socre，然后，在根据不同约束从中选择最合适的动作。
  T-Learner方法具简单直观，但同时模型对样本利用不充分，对照组和实验组模型无法利用对方样本，且双模型存在累积误差，对数据不平衡响应较大

T-Learner Python使用

from xgboost.sklearn import XGBClassifier
from causalml.inference.meta import BaseTClassifier
from causalml.dataset import make_uplift_classification
from sklearn.model_selection import train_test_split
df, x_names = make_uplift_classification(treatment_name=['control', 'treatment'])
df_train, df_test = train_test_split(df, test_size=0.2, random_state=111)
base_model = XGBClassifier()
clf = BaseTClassifier(learner=base_model,control_name='control')
clf.fit(df_train[x_names].values,
                 treatment=df_train['treatment_group_key'].values,
                 y=df_train['conversion'].values)
y_pred = clf.predict(df_test[x_names].values)

2.2 S-Learner

论文地址：https://arxiv.org/pdf/1706.03461.pdf
  S-Learner是指单一模型，把对照组和实验组放在一起建模，把营销动作作为一个特征（如将对照组），特征加入训练特征，如下图所示。在预测时，改变不同的W值计算相应率，从而与对照组相减得到uplift score。

模型流程如下：
  步骤1: 将样本X’和W(干预动作)合并，训练模型
$$\mu (x,\omega ):=\mathbb{E}[Y^{obs}|X=x,W=\omega ]$$
  步骤2: 将待计算样本x，加入不同W取值，从而计算实验组所带来的提升（不同实验组响应率-对照组响应率）
$${\hat{\tau }}_S(x)$$