1、产品各阶段
阶段:市场调研与分析-->产品的规划定义与产品设计-->产品研发过程中的项目管理-->产品宣讲--->市场推广协助--->产品上市后的管理与迭代
目的:了解市场需求 产品定义 确保目标正确 产品宣讲的对象 对产品的宣传资料把关 运营数据的整理分析
分析竞争状况 设计产品 确定时间节点 产品宣讲的目的 与市场人员配合 深入一线体验产品
2、市场调研与分析
2.1、了解市场需求
—与潜在用户交流尝试能够获取需求
—明确存在于该机会中的目标用户
—与直接和客户打交道的同事交流
对获取的需求进行分级:
—是否强烈
—是否迫切
—是够高频
所有的需求都需要进行反复的斟酌,确保需求的可用性,及时的剔除个人因素导致的伪需求,产品经理切记不要想当然或者特殊化
2.2、市场调研与分析
分析产品竞争情况
—市场报告
—行业文章
—竞争对手产品
分析自身资源是否能满足用户需求
—技术资源(是否有技术储备:技术成熟或者需要自己研发)
—市场资源(媒体、推广、公关资源等)
—运营资源(运营团队是否成熟)
阶段目标
—发现创新产品的机会
—发现改进产品的机会
文档说明
—商业需求文档:讲清楚为什么有这个需求,需求的边界和业务目标和所需要的资源(适用于新产品)
—市场需求文档:讲明确认的需求如何来实现、是么时间实现,实现后能获得什么
市场调研与分析一定要注意:大胆设想,小心求证,客观分析,以数字的方式去说明问题,不要提出想当然的需求
3、产品规划与设计
3.1、产品规划定义
—把产品讲清楚,是市场调研产品抽象的过程与结果
—产品愿景、目标市场、竞争分析、功能与详述、产品功能优先级、产品用例、性能需求、其他部门支持及需求
3.2、产品设计
—把产品想清楚,是产品定义后的具体表现
—明确产品的调性(风格)
—用户体验设计(ID、UED、UID、WD)
产品设计的流程:需求--->用户体验UED+UID--->交互ID--->UI
3.3、主要输出文档
—产品信息架构图
—产品原型图
—产品需求文档
4、项目管理
4.1、沟通
—协调资源确保各方都按既定目标前进
—与高层沟通,及时与各团队沟通,确保信息对等
4.2、需求管理
—新需求(内部反馈、领导反馈)新需求的优先级定位
—变更需求
4.3、阶段目标
—目标明确坚定,完成产品测试及验收
5、产品宣讲
—在合适的时间让其他相关团队了解产品
—宣讲对象:客服、市场、销售、运营等你
—宣讲目的:让团队人员认识产品特性、获得团队认可与支持、统一团队目标
—宣讲意义:对不同团队有不同意义
—宣讲方式:内部推荐会(前景预测、产品演示、产品使用)
分部门宣讲,控制好气氛不要太正式,引导思维方向
—宣讲目标:帮助其他团队更好的理解产品,协助团队更快、更好、更协调的围绕产品开展工作
6、协助市场推广
—宣传资料:确保产品调用与产品描述的一致性,主要对内容进行把关
—主要对象:市场、公关、销售、运营
7、产品推出后的管理与迭代
—运营数据的整理分析
—深入一线体验产品
—关注用户需求反馈
—新版本的迭代与优化
产品经理的工作职责相对较多,会涉及到与各个部门打交道,那么首先产品经理一定要和各个部门之间能愉快的进行沟通,针对不同的团队特性,采用不同的沟通方式,在大家最舒服的方式把事情说清楚;另一方面由于各个团队的成员在各自的领域都是专家,相对来说项目经理对个领域只能说略有涉及,所以产品经理需要把控的就是保证产品的总体在我们设计的范围内,对于各团队的具体的一些操作,我们可以进行确认是否偏离产品,但是不能直接指导团队具体去做什么,最多给团队提供一些自己的建议,避免造成冲突及反感。