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广告数据定量分析:第一章——广告优化中的统计学
广告数据定量分析:第一章——广告优化中的统计学1、统计学2、学会运用统计3、统计学的主要思想4、统计学和广告优化的关系5、广告数据定量分析的主要理念(1)目的性Purpose(2)有限性Limited(3)相关性Correlation(4)抽样性Sampling(5)显著性Significance1、统计学统计学的定义:统计学是通过收集数...原创 2020-04-07 00:15:58 · 2149 阅读 · 0 评论 -
计算广告:第五章——搜索与竞价广告
计算广告:第五章——搜索与竞价广告一、搜索广告1、搜索广告产品形态2、搜索广告产品新形势3、搜索广告产品策略4. 产品案例二、位置拍卖与机制设计1、定价问题2、市场保留价3、价格挤压广告网络:批量采购各种剩余流量,主要按照点击付费的方式买给广告主的产品形式。广告网络中竞价的标的物:上下文页面中的关键词,是直接从搜索广告衍生而来的; ...原创 2020-04-06 01:55:26 · 1509 阅读 · 0 评论 -
计算广告:第四章——合约广告
计算广告:第四章——合约广告一、广告位合约二、受众定向1、受众定向方法概览2、 受众定向标签体系三、展示量合约1、流量预测2、流量塑性3、在线分配包括按 CPM 计费的展示量合约广告和按 CPT 结算的广告位合约。一、广告位合约按CPT结算广告位合约缺点:无法做到按受众类型投放广告,无法进行深入的优化效果优点:强曝光属性带来品牌冲击,或横幅...原创 2020-04-06 01:49:10 · 610 阅读 · 0 评论 -
计算广告:第三章——在线广告产品概览
第三章——在线广告产品概览一、商业产品的设计原则二、需求方层级组织及接口二、供给方管理接口转存失败重新上传取消(1)合约广告产品——主要服务于后续效果不宜直接衡量的品牌类广告主按时段售卖的CPT广告 按约定展示量售卖的CPM广告(2)竞价广告产品其形式主要是搜索广告,其产品形式为对搜索关键词的竞价。这种广告拓展到站外广告时,演变为了对页面关键词或者用户标...原创 2020-04-06 01:43:40 · 318 阅读 · 0 评论 -
计算广告:第二章——计算广告基础
一、广告有效性原理二、互联网广告的技术特点1、技术和计算向导2、效果的可衡量性3、创意和投放方式的标准化4、媒体概念的多样化5、数据驱动的投放决策三、计算广告的核心问题1、广告收入的分解2、结算方式与ECMP估计关系四、在线广告相关行业协会五、问题可衡量的效果以及相应的计算优化是在线广告区别线下广告的主要特点,千次展示期望收入(expected...原创 2020-04-06 01:36:20 · 825 阅读 · 0 评论 -
计算广告:第一章——在线广告综述
#一、大数据与广告的关系A类问题:随着数据采样率下降,解决问题的收益会快速下降,这是典型的大数据问题。如个性化推荐(personalizedrecommendation)和计算广告(computationaladvertising)。通常采用Hadoop和NoSQL数据存储技术。B类问题:随着数据采样率上升,解决问题的收益有所提高,达到一定规模,收益趋于稳定,如文本主题模型(to...原创 2020-04-06 01:13:01 · 515 阅读 · 0 评论