计算广告：第四章——合约广告

计算广告：第四章——合约广告

一、广告位合约

二、受众定向

1、受众定向方法概览

2、 受众定向标签体系

三、展示量合约

1、流量预测

2、流量塑性

3、在线分配

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包括按 CPM 计费的展示量合约广告和按 CPT 结算的广告位合约。

 

一、广告位合约

按CPT结算广告位合约

缺点：无法做到按受众类型投放广告，无法进行深入的优化效果

优点：强曝光属性带来品牌冲击，或横幅位置长期独占购买有利于形成橱窗购买。

 

按照广告位轮播售卖，常见于中国门户网站的品牌广告中。

 

广告排期系统

 

二、受众定向

考察定向方法需要关注的性能：

（1）定向的效果，即符合该定向方式的流量上高出平均eCPM的水平；

（2）定向的规模，即这部分流量占整体广告库存流量的比例

 

1、受众定向方法概览

 

• 地域定向&#