广告数据定量分析:第一章——广告优化中的统计学
1、统计学
统计学的定义:统计学是通过收集数据、分析数据、有数据得出结论等手段,以达到推测所测对象的本质,甚至预测对象未来的一门综合性科学。
2、学会运用统计
广告优化这件事情,说简单点就是要不断地做正确的事情,在其他变量基本不变的条件下,只对少数变量做调整,积累数据,评估该调整是否能使效果显著优化,然后继续循环。
用数据说谎容易,但是用数据说出真相却很难。——安德烈斯
凡是有计算公式的数据指标,如点击率、平均排名、平均点击成本、转化率等,在求平均时需多加注意,这些数据指标大多数不能直接简单相加求平均。正确的做法是回到公式本身,先将原始数据求合计,再进行计算。
3、统计学的主要思想
统计学可以看作是一项对随机性中的规律性的研究。
规律中的随机性:不管我们是否再进行一次或一组新的试验,大多数情况下我们并不能得到和上次试验一模一样的数据。这种偏差不仅仅发生于抛掷硬币中,也会发生于调查、试验和其他任何一种数据收集中。
从这种意义上,统计学就成了一种研究数据中的偏差问题。
概率:我们或许永远不能十分确定,两个数字之间的差别是否已超过随机性本身可以解释的范围,但是我们可以确定,这种差别的概率是大还是小。
变量:一个可以取两个或多个可能值的特征、特质或属性。
(1)数值型变量
(2)顺序型变量
(3)分类型变量
值:某一变量的具体取值。<