广告数据定量分析：第一章——广告优化中的统计学

广告数据定量分析：第一章——广告优化中的统计学

 

1、统计学

2、学会运用统计

3、统计学的主要思想

4、统计学和广告优化的关系

5、广告数据定量分析的主要理念

（1）目的性Purpose

（2）有限性Limited

（3）相关性Correlation

（4）抽样性Sampling

（5）显著性Significance

 

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1、统计学

统计学的定义：统计学是通过收集数据、分析数据、有数据得出结论等手段，以达到推测所测对象的本质，甚至预测对象未来的一门综合性科学。

2、学会运用统计

广告优化这件事情，说简单点就是要不断地做正确的事情，在其他变量基本不变的条件下，只对少数变量做调整，积累数据，评估该调整是否能使效果显著优化，然后继续循环。

用数据说谎容易，但是用数据说出真相却很难。——安德烈斯

凡是有计算公式的数据指标，如点击率、平均排名、平均点击成本、转化率等，在求平均时需多加注意，这些数据指标大多数不能直接简单相加求平均。正确的做法是回到公式本身，先将原始数据求合计，再进行计算。

3、统计学的主要思想

统计学可以看作是一项对随机性中的规律性的研究。

规律中的随机性：不管我们是否再进行一次或一组新的试验，大多数情况下我们并不能得到和上次试验一模一样的数据。这种偏差不仅仅发生于抛掷硬币中，也会发生于调查、试验和其他任何一种数据收集中。

从这种意义上，统计学就成了一种研究数据中的偏差问题。

概率：我们或许永远不能十分确定，两个数字之间的差别是否已超过随机性本身可以解释的范围，但是我们可以确定，这种差别的概率是大还是小。

变量：一个可以取两个或多个可能值的特征、特质或属性。

（1）数值型变量

（2）顺序型变量

（3）分类型变量

值：某一变量的具体取值。<