市场现状
- 出货量下降:2024年第一季度全球AR/VR头显出货量同比下降67.4%。市场向MR转型的结果。
- 平均售价(ASP)上升:随着苹果进入市场和Meta等公司专注于高端头显,平均售价超过1000美元。
市场份额
- 领先者:Meta在市场份额方面继续领先,苹果凭借近期进入市场占据第二。
- 其他品牌:字节跳动、Xreal和HTC位列前五。
用户教育与开发者吸引
- 设备影响:Quest 3和Vision Pro帮助教育用户,并吸引开发者创建混合现实内容。
- 价格影响:这种教育和吸引开发者的过程对于用户来说成本较高。
市场趋势
- 虚拟现实头显:随着混合现实的兴起,纯虚拟现实头显的使用预计将减少。
- 扩展现实显示:因其大屏幕体验和未来将结合AI及抬头显示功能,预计会吸引消费者关注。
平均售价(ASP)与未来价格趋势
- AR头显:ASP通常高于1000美元。
- VR、MR和ER头显:ASP通常较低,但苹果的Vision Pro推高了MR头显的ASP,Meta和HTC的低成本设备限制了这一增长。
- 价格预期:预计未来所有产品的ASP将会下降,以适应市场规模的扩大。
出货量预测
- 2024年增长预期:IDC预测2024年头显出货量将在年内恢复增长,预计比2023年增长7.5%。
- 长期增长:预计2024-2028年间,头显出货量的复合年增长率(CAGR)将达到43.9%。
苹果Vision Pro的市场表现
- 市场份额:苹果Vision Pro在2024年第一季度跃升至全球VR/XR头显市场份额第二,尽管其价格是市场领导者Meta Quest 3的7倍,并且仅在美国销售两个月。
- 竞争影响:苹果的迅速崛起导致Meta和索尼的市场份额大幅下降。Meta的整体市场份额从62%降至37%,索尼则从24%降至不到2%。
- 未来展望:随着Vision Pro全球推广,预计第三季度的数据将非常值得关注