异质性分析一句话就是:不同的个体面对相同的干预,会有非常大的差异。
举例来讲:广告投放了一波用户,总体效益不错。其中包含了高端客户,挣钱很多,讨厌浪费时间。也包含了下沉用户,时薪不高,愿意为了10块钱给拼多多贡献两个小时,拉100个朋友。因为你的广告耽误了高端用户一分钟,他们很生气,决定给你拉黑。但是大量的下沉用户,还是有买的。所以你的广告效果非常赞,平均处理效应(Average Treatment Effect),但是你损失了全部高端用户,(Individual Treatment Effect)。
就是个体层面的因果效应的异质性推断(Treatment Effect Heterogeneity)。
倒不是说再做效果计算时,必须计算到具体得人身上,就是说需要知道这个事,需要注意。
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