外贸独立站如何做谷歌优化

关于 谷歌优化教程 市面上能够看到的有非常多的文章，这些文章有的写的很片面，有点内容早就过时，还有的直接翻译照抄国外谷歌SEO专家的文章内容看起来高大上，但结合自己的情况来看并不能很好进行匹配操作有水土不服的嫌疑。为此，Jack老师查阅了大量的资料和相关文献，并利用多款谷歌优化工具进行了市场分析，终于下定决心在这篇文章中和同学们一起来对谷歌SEO优化的相关环节要点进行完整的分享！

第一步：关键词的相关研究

第二步：关键词的竞争情况分析

第三步：高质量的原创内容创建

第四步：站内谷歌SEO优化的相关操作

第五步：访客转化的表单构建

第六步：站内优秀内容的高效推广

第七步：外链构建与优化

第一部分：关键词研究和竞争情况分析

关键词的研究方法和工具非常多，有兴趣的同学可以点击这些内容进行查看《Ahrefs关键词分析》、《关键词优化工具Jaaxy》、《关键词工具SERPSTAR》、《谷歌关键词优化工具 keyword Surfer》……上面提到的这些工具都是实用性比较强的工具，每种工具都有其独特的风格，如果让我选的话，我会选择Ahrefs和SEMrush这两款，贵是贵了点，但是数据分析全面而且扩展性功能较强（淘宝上买的话差不多60-70块一个月，本章内容中相关的数据部分内容也基于这两款工具的分析）。

步骤一：建立关键词的清单

方法1：用SEMrush的keyword magic tool功能

在SEMrush工具的左侧—关键词概览功能中找到—keyword magic Tool按钮，然后在右侧的关键词搜索框中输入关键词（这里用无人机“quadcopter”作为例子进行操作演示）。第一次搜索出来的相关关键词有40064个，这显然是超出了我们的需求，所以我们需要根据自己的实际情况进行筛选，在点击“高级筛选器”之后会出现对应的筛选条件，如包含关键词、排除关键词、关键词搜索量、关键词字数、关键词竞争程度等等。我们需要挑选的是流量较高并且竞争性相对较小的关键词。

当我们用相关的筛选条件筛选出我们需要的关键词数据之后，我们需要将这些关键词数据从 SEMrush中导出到自己的电脑上并存储为Excel格式，方便后续的关键词数据进一步处理。那么如何在众多的关键词数据表格中找到我们真正需要的关键词项目？这里就需要遵循4个重要的原则：

1.关键词的月搜索量比较稳定

搜索流量长期以来都保持在一个较为稳定水平上，说明该关键词表现良好，而不是因为某些特殊原因导致在一段时间内搜索流量持续走高。这样的关键词在可预期的将来也将平稳的保持一定量客观的关键词流量。

2.与目标客户的搜索意图比较匹配

有句话说的好—正想睡觉有人递枕头，这句话就充分说明了实际行动对搜索意图的匹配性能够给访客更好的页面体验度。如果你的标题和元描述写的不够好，访客可能连点击进来查看的兴趣都没有。又假设你已经将标题和元描述已经做的很不错吸引了目标客户到你的页面上进行查看，结果正文内容或者产品页面做的很差劲，有挂羊头卖狗肉的嫌疑，那么这样的关键词就不能有效的匹配目标访客的搜索意图，也就不是我们需要在Excel中保留的。

3.该关键词的话题比较容易研究

这一点指的是某个关键词的可研究性较强而且应该具备较容易的内容突破口。毕竟谷歌的访客一般只需要粗浅或者中等的内容就差不多能满足了，你非要写一篇博士论文他们也不一定看得懂。而看得懂这些专业文章的访客基本不会用谷歌的泛内容搜索，基本都用专业的论文库进行知识内容检索。所以不要为了显摆或者为了体现专业而将关键词的话题弄的太深奥，下里巴人比阳春白雪更适合普通的目标访客。从这个逻辑出发倒推关键词的筛选，就决定了列表中最后保留的关键词的研究话题要比较容易。

4.该关键词有很大的潜在机会，可以为大量次要关键词排名

如果一个页面上有太多的某个关键词出现或者说该关键词的词频太高，会让谷歌搜索引擎判定为关键词堆砌。但有时候文章中即使不是特意去堆砌也避免不了某些关键词的出现频繁，这时候就可以用替代关键词（LSI,下文中统一用LSI代替相关关键词）。LSI的好处就在于避免核心关键词的词频太高，而且LSI因为和核心关键词的词义很接近，也可能被谷歌搜索引擎认为文章对核心关键词高度相关，并且在后期的SERP中获得更多相关关键词排名。

步骤二：查找相关关键词
在步骤一中我们提到了相关关键词LSI的意义和作用，那么我们就要面对一个很现实的问题—如何去找相关关键词？找到相关关键词之后要如何进行进一步的处理？

我们还是用SEMrush这款工具进行查找，在keyword analytics中找到related keywords，然后输入我们之前找的关键词—“how to flay a quadcopter”

在一般人的眼里，关键词就是一个简单的词汇，比方说roller chain；telephone；LCD display等等；诚然这些关键词确实是非常重要，而且是作为核心关键词存在。但是我们试着回想一下自己的搜索过程，我们基本不会去搜索一个干巴巴的核心关键词。

为什么？因为简单的词汇我们不用搜索就能知道它所代表的含义；而晦涩难懂或者比较专业的词汇一般都会带有疑问的或者说有目的地定语去进行结果检索。比方说—“什么是咖玛射线”，“平足患者的脚部保健和纠正”等等。所以这就印证了我们之前说的哪怕是一个句子，只要它具有代表性，有一定的搜索意图就可以被认为是长尾关键词。而且这些长尾关键词往往能够带给你意想不到的惊喜。

说回到上面这种SEMrush的相关关键词搜索结果，因为我们输入的关键词就是一个句子，所以检索出来的结果也极大部分是句子或者短语。在每个短语的前面有一个小单选框，让我们去决定是否将某个短语关键词进行保留。然后将这些保留下来的短语关键词导出为Excel格式并保存到自己的本地电脑上，以待下一步的操作。

注意：当我们在挑选相关关键词特别是长尾关键词短句的时候，一定要注意related%（相关度百分比）、results（含有该相关关键词的自然搜索结果总数）和Trend（关键词的流量趋势）。这三个因素决定了你未来的关键词优化道路能够走的有多长有多远！至于关键词难度，因为SEMrush和Ahrefs这些工具，很多参考的是外链的数量和质量，降低了内容对排名的相对影响权重。所以看看就好，不用太当真，否则一看都是难度很高的相关关键词，那就不需要去做谷歌SEO优化了，直接改行换业吧。

步骤三：其他方式的关键词拓展
1.keywords everywhere工具这是一款非常优秀的关键词拓展工具（如果它现在还免费的话），但是也要理解人家的收费政策，毕竟不能强求人家做活雷锋，只给予不索取，用知识获取财富也是合情合理的一种方式。（当然了，像Jack老师这样默默写实操干货文章，又不收费，也不要求打赏的好人真的不多了，前段时间脑子一热去统计了下博客上的总字数，已经超过了65万字了，为自己点个赞！）

在谷歌的应用商店中可以直接安装keywords everywhere的浏览器插件，安装完成之后，你再chrome中输入对应的关键词这里我们还是用上面的那个无人机作为关键词然后在keywords everywhere提供的结果中找到我们需要的相关关键词并进行保存以待后续操作。

2.谷歌搜索窗口的自动关键词提示
当你输入对应的关键词在谷歌搜索框中的时候，谷歌搜索引擎会根据你键入的内容，生成相关的关键词列表（如上图所示），这些相关关键词基本是近期搜索频率较高的内容，它的内容联想结果主要和谷歌trend是紧密相关，此外如果你不是开启了无痕迹浏览模式，那么谷歌搜索引擎还会根据你的cookie，参考你近期的搜索行为给出一定的相关关键词内容列表（这个操作有点类似于字节跳动的内容推荐算法）。

3.answer the public的相关关键词提示

answer the public是个老牌的关联关键词提示工具了，以前的官网首页页面上是个有点神经质的老头，总是感觉看他很不顺眼想打他一顿，哈哈哈。现在换了个年轻大叔感觉好多了。当我们在上图的搜索内容栏中输入关键词—how to fly a duadcopter之后，在点击search按钮，

answer the public会根据三个 维度给出对应的联想内容，分别是问题类型、介词包含、相互比较。这也是谷歌搜索引擎能够接受到的最常见的三种问题形态。将这些相关的关键词短语也导入到自己的excel表格中以待后续处理。

4.用谷歌搜索引擎的people also ask功能
注意：使用该功能的时候，不要设置谷歌搜索引擎单页显示搜索结果为100，否则是无法正常使用这个功能的。当然了谷歌浏览器 正常情况下默认的就是一页展示10个自然搜索排名结果。所以为了以防万一，Jack老师还是要在这里做一个备注说明。

点击开每个相关关键词问题的右边 下拉按钮，就会看到更多的相关内容，这个和谷歌浏览器主搜框的下拉关键词联系有点类似，但根本机制是有所区别的。下拉内容联系基于的是你的cookie记录的相关信息和 近期的谷歌Trend，而people also ask则是记录了所有搜索用户的相关搜索问题，也就是说搜索了之前我们键入的关键词短语之后，其他用户还会继续搜索哪些问题。根据搜索的热度进行再次匹配并提供给你作为参考。

第二部分：关键词的竞争情况分析

有江湖的地方就会有纷争，这句话同样适用于谷歌SEO优化的江湖，而关键词的竞争自然是不可避免的一个话题。千万不要以为关键词的竞争就是自然搜索流量、自然搜索结果总数、关键词的近期热度等浅显的数据对比。既然作为谷歌搜索引擎排名的核心代表物（注意是核心代表物，而不是核心参考因素，这两种是有非常大区别的），那么关键词的竞争在很多时候就不是靠单词或者短句本身的竞争了，还包括了但不仅限于域名权重、关键词所在页面权重、外链优化情况等多维度全方面的比较。