幼子嘟嘟谈美国文化系列6 美国文化另一重要主线--体育（下）

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以下为原文

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美国文化另一重要主线–体育（下）
2010-05-05

这里我主要讲一些国内不太熟悉但在美国体育较为关键的事情。

有的NBA球员因为穿的短裤偏长就被罚款几万美元。同样，NFL球员也是立马损失几万块如果袜子穿的不合标准。别忘了一个美式橄榄球队有五十几个人，所以整个NFL有两千人左右。谁会有功夫去注意某一个球员的袜子（我看半天也没看出来到底怎么不合格了）？

这是怎么回事？

还记得NBA非要跟中国职业篮球CBA大打官司吗？就是因为中国职业篮球刚开始想被称为CNBA。就为这三个荒唐的字母NBA。

原因就是美国职业体育纯粹是商业。其中相当重要的收入就是所谓的 Merchandising （我还真不知道相应的中文词，它有招商、品牌、版税加广告的意思，把自己名字或品牌商品化，别人花大钱借用你的名字和品牌增加产品的销售）。

所以这几个职业大联盟会如此歇斯底里控制及监管短裤和袜子这些东西。

美国是把所有东西都商品化。一个新电影，比如《Lion King 狮子王》，很受欢迎，立马 Merchandising 就跟上：盘子碟子刀子叉子，短裤背心，雨伞雨衣，鞋子袜子（哈，知道为什么NFL要控制袜子了吧！）全都给你贴上“狮子王”这几个字（再加跟故事有关的图案颜色等）。生产这些产品的人当然要付钱给《狮子王》的制作者。谁要是敢用“Lion King”，立刻就起诉你。因为这几个简单的字或图案就意味着大钱。

所以NBA不跟中国篮联打官司才怪。你想用NBA这几个字门儿都没有。老老实实叫CBA就是了。

如果你学英文，一定要记住 Merchandising 这个词和它的意思。另一个常见的英文词是 Concession。它是让步的意思，是不是？你再查一下字典，看它还有其它什么意思。我敢打赌字典上的几个解释都跟这个词在美国最常见的用法没关系。

你去美国体育场看球，总想吃点喝点什么吧。理所应当地带上自己最喜欢的零食和饮料。同样，门儿都没有！

不让带，你必须在场内买他们的东西。卖这些食物饮料（尤其是啤酒，在球场内销量极大）的公司和人并不属于球队或球场的老板，而是这些公司和人从球队或球场的老板那里得到的 Concession - 让步。但是这个“让步”可是要花很多钱才能得到。

我有一次去看冰球，发现很多老美根本就不看球！在场内就是盯着大屏幕看镜头有没有对着自己。要不就是喝啤酒再加瞎起哄。而更多的时间就是走出来到各个 Concession Stand 买吃的。难怪美国有那么多巨胖，到哪里都是吃。这些地方当然卖的都是垃圾食物，而且很贵。达拉斯牛仔队体育场的一个大比萨饼要400人民币左右！

美国的体育场馆都很新。旧的立刻就被拆除，即使没有任何毛病或损坏。为什么？

就是因为盖新的球场可以加很多豪华厢 （Luxury Box，或叫 Luxury Suite）。这是球队老板或球场老板（有时球队老板并不拥有该球场）赚大钱的另一个重要途径。因为很多大公司（比如大银行）购买或租赁豪华厢用来招待自己的重要客户（显然它是一个非常受顾客欢迎的有效销售手段）

所以只要盖上新球场就可以多赚非常多的钱。但是盖球场非常贵（达拉斯牛仔队新球场花了十二亿美元）。这些老板很坏，你不是喜欢当地球队吗？那糟老板就用这个来要挟当地老百姓 - 让老百姓付盖体育场的大部分钱！比如，逼着当地的销售税上涨。很多市政府必须要发债让这些富人们盖新体育场从而使得他们变的更富。市政府当然是用老百姓的税收来还债。

那你想了，老百姓不同意涨税不就得了。哈，坏老板就把球队搬走到另一个城市！总有绝望的老百姓愿意掏腰包请来一个职业球队。当然，首先要给坏老板盖一个新的体育场再说。

美国职业棒球队的价值每年都在涨。就连一个破队都要好几亿美元。你们知不知道小布什在当总统前曾经是德克萨斯州 Rangers 棒球队的小老板之一（minority owner）。他只是花了几十万美元买了少数股份。但是几年后在变卖时获得一千五百万！实际上那些人在买棒球队时故意把小布什拉上，这样好让他赚钱以便于将来竞选。

虽然球队这么值钱，但是几乎所有棒球队都号称每年赔钱！这是因为那些富人老板们用球队来偷税漏税。

球队之所以这么值钱，除了上面提到的几个因素，最大的收入当属电视转播合同。职业橄榄球、棒球和篮球的电视转播合同几年谈判一次，每次都是好几十亿美元。大学篮球最近的电视转播合同价值达到了上百亿美元。

所以在美国看球是一大堆广告。棒球不用说了，它本身就经常停顿，所以正好给放广告很多机会（你应该明白为什么足球在美国没戏了吧？想想足球如果五分钟一停怎么受得了）。篮球和橄榄球有正常的暂停（Time Out)不说，再给你加很多“电视暂停”（TV Time Out)！

我给你提个醒：在美国，千万别去现场看美式橄榄球，因为多数时间都是在那里等着（电视在放广告）！

有一个很关键的东西 - 美国这些职业联盟（主要是棒球 MLB）不必遵守（豁免）“反垄断”法规。我相信国内人很难明白这是怎么一回事。但是它对整个联盟，特别是球员合同，电视广告合同，联盟及球队收入分配都有极大的关系。

美国职业体育联盟的最大老板（英文名叫 Commissioner， 比如，NBA的 David Stern）实际上是由球队老板们雇的，他只是为球队老板服务！所以球员裤子穿的稍微长一点，David Stern 马上罚球员款，为的是保护老板们的利益。

讲到球员的合同，大多数合同需要经纪人和球队的总经理（General Manager）及老板（Owner)来谈判。谈判经常是要好几个月。经纪人要准备各种各样的统计数字（哈，记得它吗？）及图表来证明球员应该得到大钱。这些统计数字和图表可以有上百页！

横向竖向，各种角度，时间年份全都拿来作为比较。球员得分较低，那就把篮板的统计数字搬出来，篮板也不怎么样，那就搬出助攻，助攻还是不灵，那就讨论偷球。横向比较尤其关键，同样是大前锋，马龙每年得一千五百万，我比他篮板好所以我应该挣的更多。当然，经纪人专门挑最自己球员有利的统计数字来争论。

所以美国职业球员最最关心的就是各种统计数字 - 因为它就意味着钱。所以他们最怒的就是教练给他们上场的时间少。因为上场时间短，各种统计数字必然就低，直接影响到他们的腰包，并不是他们真那么喜欢打球！

你在看NBA时可能会奇怪：很多球员都非常独，打球似乎连最基本的球队意识都没有。其实不是他们不明白集体配合的重要，而是因为把球给别人，自己的统计数字（也就是收入）就会受影响！

因为就像我在上篇开始提到过的：
It is a business!

体育就是商业！