扇贝单词英语版_产品分析报告

WANWENXIN

已于 2022-02-15 14:36:08 修改

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文章标签：产品经理

于 2022-02-10 00:17:23 首次发布

本文链接：https://blog.csdn.net/wanwenxin/article/details/122117965

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体验环境

体验版本：5.7.62
体验设备：iPad2018
iOS版本：15.0
体验时间：2021.12

一、市场分析

1. 行业背景分析（PEST分析）

受疫情的影响，近年来，在线教育的用户激增，移动教育领域获得的关注度持续放大。在政策鼓励、经济发展、社会需求、技术带动以及“互联网+教育”持续变革升级等多重因素的影响下，中国在线英语教育的市场规模逐年增加。
用户规模
（注：数据来源于易观千帆）

1）政策鼓励
国家先后推出多份在线教育政策，积极推进“互联网+教育”。2019年，国家发布了《中国教育现代化2035》、《加快推进教育现代化实施方案（2018-2022年）》等政策，加快了教育信息化的建设；《教育信息化“十三五”规划》提出要发展在线教育和远程教育，“一带一路”政策实行，对多语言人才的需求进一步上升。
这些都说明了未来规范化的优质在线教育资源会受到政策的积极鼓励，进一步扩展了在线教育市场空间。

2）经济发展
随着互联网金融与中国内地市场的深入结合，移动支付进入普及时代，为知识付费提供了巨大的便利性。知识付费的兴起，增强了移动教育行业的信心。

3）社会需求
①互联网时代信息过剩，知识生命周期缩短，时间和注意力越发宝贵，高校获取个性化内容的日益强烈。
② 社会竞争激烈，自我提升欲望强烈，为优质内容付费正逐渐成为其内在需求。
③一方面，中国国际化水平不断提升，社会对外语人才需求也不断提升，用户还希望能提高个人的语言素质
④另一方面，中国传统外语教育尚未突破壁垒，无法满足所有用户的学习目的。而互联网技术与教育的融合能缓解这两方面的矛盾，优化教育模式，带动教育产业变革提升。

4）技术带动
语音图像识别、大数据、人工智能等技术的进步，为在线教育提供了更优质的学习方案。

目前，在线英语教育发展迅速，英语类互联网产品覆盖受众广，总体需求大，市场竞争激烈。

2. 产品背景分析（SWOT分析）

1）优势
①率先引入正版柯林斯高阶学习词典，提供智慧词根、派生联想等扩展服务，具有很高的专业度，提高用户背单词效率。
②引入社交功能，增加用户粘性。话题、小组、同桌等多元化的社交方式满足用户的社交需求，起到互相监督的作用。
③扇贝系其他产品在各自领域均有不错的口碑，用户可以多平台配合学习英语。
2）劣势
①背单词的方法较为单一，部分用户在记忆单词过程中，容易感觉枯燥，难以坚持。
②APP内广告略多，界面略微臃肿，影响用户体验。
③无论是官方微博、官方公众号，还是APP内的社区模块，用户活跃度较低，缺少引导。
3）机会
①扇贝单词积累了大量忠实的用户群体，如何利用这部分群体帮助产品进行口碑宣传，是值得思考的问题。
②英语是中国应试教育的主要考试，扇贝系产品可结合各类大考，设计应试技巧、重难点等课程。
③扇贝单词英语版可与传统的英语教育行业合作，开拓市场。
4）威胁
①在线英语教育市场竞争激烈，百词斩、墨墨背单词、沪江开心词场等多款背单词软件与其争夺市场份额。
②知名的线下英语培训机构打入在线英语教育市场，不断加大对在线教育的投入，分散了部分流量。