在8月25日举办的“千链万化”2020 腾讯广告创享会上，腾讯广告首次全面对外阐释了推出的多级ROI评估体系。效果驱动连接多元交易目标ROI考核体系全新升级以交易目标为核心的直接转化正在成为众多品牌的核心诉求，而随着生态能力的不断完善，腾讯也已经不仅仅是用户的“社交场”，更是品牌新的“交易场”，越来越多消费者在腾讯域内完成交易。以小程序电商为代表，凭借多样化、全时态的消费形式和链路，让4...
在8月25日举办的“千链万化”2020 腾讯广告创享会上，腾讯广告首次全面对外阐释了推出的多级ROI评估体系。
效果驱动连接多元交易目标
ROI考核体系全新升级
以交易目标为核心的直接转化正在成为众多品牌的核心诉求，而随着生态能力的不断完善，腾讯也已经不仅仅是用户的“社交场”，更是品牌新的“交易场”，越来越多消费者在腾讯域内完成交易。以小程序电商为代表，凭借多样化、全时态的消费形式和链路，让4亿日活跃用户拉动腾讯域内交易流量和交易额快速增长。
企业对“交易场”营销的效果和广告效率的提升也愈发看重，作为衡量数字广告效果优劣的核心指标——ROI，堪称广告投放决策过程中的“指挥棒”，在预算分配等发挥的重要作用尤为凸显。如何让效果评估适应更复杂的传播环境，成为ROI评估改进的主要方向。
对于不同行业的品牌主而言，基于转化目标和链路的不同，不仅要考虑当下的转化效果，更需要根据商品及行业属性，考察复购率、复购周期、活跃度甚至是用户裂变所带
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