现在互联网上的广告，现在的广告按照投放决定权的情况来分，我想有这样一个区分：1、按照企业自己决定投放；2、按照广告代理商的决定投放；3、按照用户需求投放。
对于第一种模式，企业自己决定的投放方式，是最常见的，现在新浪、SOHU等的绝大多数广告都是这样，由企业来确定想在页面的某个地方多长时间的广告。
对于第二种模式，是属于新一代的广告形式，也就是所谓的“上下文广告”，它由企业委托广告代理商在与这个广告有关的页面投放相关的广告，主流的就是 Google AdWords、以及百度的主题推广等。
对于第三种模式，应该说搜索引擎的竞价排名勉强算一个。它根据用户搜索的需要来决定投放的广告。但是现在的运作上，这个模式又接近于第一种，因为他是让企业选择关键字。也许用户并没有真正的决定广告投放权利的。
所以，最好的状态是我们通过用户来决定他想要的广告、他需要的广告、他喜欢的广告。这样很多分类广告（信息）的网站开始出现，将广告（信息）分门别类，用户根据自己的需要去选择类别看相关的内容。
但是又有一个问题了，用户有时候，自己都能完全知道自己喜欢什么广告。而且，即使再全再大的分类，都很难包罗万象，而且分类越大越多，对于用户来说，就更接近于灾难。
所以，现在有很多人开始提出要搜集用户的使用习惯，可是这谈和容易。很简单的例子，某人看了这篇BLOG，你说他是喜欢互联网呢？还是喜欢广告呢？他是关注用户需求多一些呢？还是关注用户互动多一些呢？