小红书用户画像分析_2018年小红书app用户群体分析报告

小红书是一款内容电商类产品，产品目前主要有笔记内容和电商两个模块，内容是基于UGC的生活笔记，电商部分以自营为主，第三方入驻商家为辅。社区中笔记的内容帮助用户更好的了解商品的使用体验，商品展示给有需求的用户，用户可以更加方便地进行购物。而且，商家在小红书上可以通过用户真实的商品体验分享，了解用户的需求，帮助商品的研发完善和销售。三、用户分析1. 用户画像小红书的用户以女性居多，男女比例3:7左右。女性用户对购物、美食、时尚这类话题无法抗拒，她们更愿意分享这类生活内容，比较容易形成传播效应。用户年龄分布主要集中在18-35岁，约占70%。其中18-23岁用户是很大使用人群，说明小红书越来越受95s欢迎。

在一组极光大数据关于大学生群体app行为研究报告中可以看出，大学生人群网络购物app偏好指数(指数与目标用户应用渗透率TGI正相关)排行榜中，小红书的偏好指数很高。

现在的大学生群体，正值18～23这个年龄段。可以看出，小红书上涌入的越来越多的95后们，还爱上了在小红书上购物。

在地域分布上，小红书的用户主要集中北上广深江浙沪等经济比较发达地区，其中广东省的用户很多。

从消费能力上看，小红书用户中，中等消费者占比达36.49%，环比增加5.31%;高消费者占比29.38%，环比增加16.91%;中高消费者占比23.05%，环比减少19.71%。小红书的受众更多是中等消费及以上人群，该类人群总和将近90%。这可能与社区早期内容主要以出境购物有关。出境购物消费用户，经济水平相对来说偏高，出境购买的奢侈品等高价商品偏多。出境购物之后