RTB广告

RTB广告：实时竞价广告

RTB产生背景：

随着需求方优化效果的要求进一部加强，广告网络在产品形态上已经不能满足需求。

需求方除了允许广告主按照已经定义好的划分来做购买，还要进一步提供广告主自行选择流量和在每次展示上独立出价的功能。

这就要求询价、出价、竞价在展示时进行，于是就产生了RTB广告形式

ADX广告交易平台：

负责将媒体的流量以拍卖的方式售卖给DSP, 可以类比于证券市场中的交易所

产品策略比较简单，广告竞价都是实时进行，因此不需要保存广告库，也不需要广告检索流程，排序过程也非常简单

成品策略主要是解决：多个DSP发广告带来的带来的带宽和机器成本的上升

DSP需求方平台:

以RTB方式购买广告的产品形态就是需求方平台

核心特征：1. RTB方式的流量购买   2. 需要支持需求方定制化的用户划分

出价需求的存在和广告主预算范围内的套利要求DSP具备点击率预测、点击价值估计、流量预测、站外推荐

SSP供应方平台：

媒体通常有4种常用的广告变现选择：担保式投送的合约售卖方式、自营广告网络、托管给其他广告网络、通过RTB变现

如何动态的选择这四种模式中变现价值最高的那种，以最大化媒体利益，这是供应方面临的市场需求。从而产生了供应方平台这样完全优化媒体利益的平台