实时竞价(RTB) 介绍（基础篇）

前言：

说到“实时竞价”大家一定都不陌生，那么为何现在实时竞价发展这么迅猛，当然这个主要得益于整体移动互联网环境的成熟，以及中国本地移动广告市场出现爆发式增长。那么究竟什么是实时竞价？这个流程是怎样的呢？下面会从业务角度做一个简单的介绍。

 

简介：

 

RTB模式是网络广告行业新型的购买模式，与传统的PPC广告（根据用户数量计费）、CPM广告（一千次浏览计费）、CPC广告（每点击一次计费）、Monthly Flat（包月计费）、Daily Flat（包天计费）等相比RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。

 

在展示型广告市场上，交易的货品是每个广告展示的曝光，需求方是广告商和代理商，供应方就是各大媒体，那么效益最大化的竞价策略就是在每个广告展示曝光的基础上，根据这个展示曝光的需求量，在支持维克瑞拍卖模式的大环境下，给出不同的竞价进行类似拍卖意义的交易，这就是RTB广告。

 

特点：

也许看到这里你还没有对RTB有个初步的概念，那么我们通过几位业界人士的描述来了解下RTB的特点。

 

”RTB不应该是独立于展示广告之外的一个营销模式，而应是存储于整体系统中的一个基础架构，是互联网营销模式的标配。任何企业广告主在选择营销方式的时候都不应该忽视RTB模式。因为只有这种模式能够真实反映市场供求之间有效的关系。” ——奥美中国执行副总经理王宏鹏。

 

“实时实价（RTB）带来了整体市场格局变化，形成了一个对于各个媒体流量集中采买，搭建了一个高度市场化的供求关系。对互联网媒体而言，RTB模式下，不论什么样的媒体类型网站，广告购买的都是眼球、点击，还有销售机会。” ——凤凰新媒体副总裁金玲。