前言:
说到“实时竞价”大家一定都不陌生,那么为何现在实时竞价发展这么迅猛,当然这个主要得益于整体移动互联网环境的成熟,以及中国本地移动广告市场出现爆发式增长。那么究竟什么是实时竞价?这个流程是怎样的呢?下面会从业务角度做一个简单的介绍。
简介:
RTB模式是网络广告行业新型的购买模式,与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。
在展示型广告市场上,交易的货品是每个广告展示的曝光,需求方是广告商和代理商,供应方就是各大媒体,那么效益最大化的竞价策略就是在每个广告展示曝光的基础上,根据这个展示曝光的需求量,在支持维克瑞拍卖模式的大环境下,给出不同的竞价进行类似拍卖意义的交易,这就是RTB广告。
特点:
也许看到这里你还没有对RTB有个初步的概念,那么我们通过几位业界人士的描述来了解下RTB的特点。
”RTB不应该是独立于展示广告之外的一个营销模式,而应是存储于整体系统中的一个基础架构,是互联网营销模式的标配。任何企业广告主在选择营销方式的时候都不应该忽视RTB模式。因为只有这种模式能够真实反映市场供求之间有效的关系。” ——奥美中国执行副总经理王宏鹏。
“实时实价(RTB)带来了整体市场格局变化,形成了一个对于各个媒体流量集中采买,搭建了一个高度市场化的供求关系。对互联网媒体而言,RTB模式下,不论什么样的媒体类型网站,广告购买的都是眼球、点击,还有销售机会。” ——凤凰新媒体副总裁金玲。