江小白包装设计原型_包装设计 | 玩转瓶身营销，好的包装自带光环

回顾前两年餐饮品牌的经典案例，我想大多数人都会想到江小白，凭着出色的瓶身营销，把品牌彻底玩火了。其实除了江小白，还有一个包装自带光环的品牌，在便利店里随处可见的果汁饮品——味全。

今天，我们来聊聊包装设计中的瓶身营销，去看看怎样的包装，才能赢得消费者关注和品牌好感度。

“ 祝福瓶 ”

开年之际推出的新瓶

从各个角度剖析大众的心愿清单

并用大字体占据瓶身较大的篇幅

让消费者一目了然、直击痛点

“ 提示瓶 ”

以“你欠XX”的文案句式

提示大家注意那些可能被大家忘却的小事

来倡导健康的生活习惯和生活态度

“ 每日宜瓶 ”

结合当下年轻人的社交场景

以“今日宜XX”作为切入

并且结合网络用语式文案

提高了瓶身的趣味性，让消费者也喜闻乐见

“ 歌词瓶 ”

与网易云音乐联合推出

将人们喜闻乐见的经典流行音乐的歌词与瓶身结合

就问你听过几首？

甚至还从感情的角度作为切入点

比如通过一组瓶身文案

贴合“你有什么话想对前任说 ”的问答

从女性的角度出发以积极的方面达成心理需求

▽

“ Hi 瓶 ”

一个被网友玩坏了的瓶身

整个包装通过留有大量的空白给消费者自由发挥

因此也创造出很多丰富的内容

“ 拼字瓶 ”

当初一经推出之后便掀起消费者的拼字热潮

趣味性与互动感十足

在瓶身营销上，相比于江小白善于用扎心、反鸡汤等丰富的文案手法，味全每日C则显得简单、朴实许多，没有过多华丽的辞藻，却更贴近于消费者的生活，从大多数消费者的平凡生活出发，以普通人的角度出发洞察年轻人的日常生活，利用他们熟知的语言与其沟通，反而充满了人情味，给人们带来心理上的共鸣同时，也做到了与消费者建立起情感链接，赢得消费者的关注和品牌好感度的提升。

因为瓶身营销本身就有这样的功能，好的设计和文案往往更能吸引消费者注意力、提升趣味性、鼓励自发传播分享，如今也越来越多的品牌尝试这种创意载体模式提高品牌气质，但是随之范水模山的现象也会更严重，前提还是要不断创新，在搞好营销的同时，产品本身的品质之本也不能忘。

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