偶遇“奇市江湖”，淘宝造物节的freestyle你有吗？

天生万物，淘宝造节。因为如双11一般有着塑造品牌的使命，新一届的淘宝造物节如期而至。当然，跟双11的全民狂欢不同，淘宝造物节的受众目标更加明确——9095一代 ，这群人的人生与“造”字有着密不可分的联系，最大的一批已步入90后独有的青年危机，最小的还徘徊在18岁已成年的骄傲窃喜中。

2016年的淘宝造物节主题用“科技”“艺术”“原创力”几个标签，贯穿起这代人的专属生活，2017年的造物节主题又变成了“奇市江湖”，超越了新奇的想象与青涩的不谙世事，“江湖”二字又带有一分老练，与“造”这个动词更加贴切，更重要的是有江湖的地方必有神人。

坐落于杭州的G20展馆成了第二届造物节的主战场，7月8日-12日造物节举办期间，G20展馆会场将被分为“东市西市南北街”，分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计四个不同板块。参展店家来自全国各地，代表着当下国内最具创造力的网生一代。

造物江湖，大神都在这儿了

• 十大IP

淘宝向来是世界各地“异能者”最优的藏匿地点，用最简单有效的触达方式表达着他们的个性追求。今年的造物节囊括了十大神店IP，将这类奇人异士悉数请到了会场。

苏州博物馆今年将要踢馆去年的故宫淘宝，把“好喝”的唐伯虎茶包、“好吃的国宝”五代秘色瓷莲花碗带到了用户眼前。

一本正经胡说八道的书法家朱敬一带着他“小确丧”的书法作品驾到，“女人作的程度，千万不能超过自己的颜值”、“什么岁月静好，你特么就是懒”……

只卖化学元素的“冥灵化试”，实验稀缺材料向来是化学系高材生的重要道具，而对于普通人，浇铸在透明罐子里的发光气体，悄无声息的在地球上亮个20年……也有绝对的吸引力。

除了这些，还有别人家的爸爸系列之“爸爸的木匠小屋”、闷骚宅女的情色美学、中国手指滑板第一人、用科学让普通人实现电影特效的超能实验室……都在会场。

• 108家神店

108是一个充满江湖义气的数字，也是这次淘宝造物节的关键字眼，因为会场上会聚集来自淘宝的108家神店，包括徐娇、岳云鹏、韩火火这样的明星店主，也有火星情报局、同道大叔、熊本熊这样的知名IP，还有扎根于淘宝更加原生的“神人神店”，林林总总，无一不占据、引领着90一代的消费生活。

• 集体攻占的动漫IP

“表情包之神”熊本熊现场实力卖萌、“85后中年人最爱皮卡丘”跳集体舞、前几天刚过完生日的迪迦奥特曼这次准备搞点高科技……AR直播

• 万能的淘宝

灵魂出窍秘术、智商充值卡、期末考试挂科险、卖故事的店铺、傲娇猫主子的猫薄荷、单身狗专属的一口狗粮，吃了就能冷静的粑粑瓜子……万能的淘宝让各路大神尽显神通……

以上种种“创造”，都让这个造物节透露着燥的气息。正如一向不以沉稳、冷静见长的90一代，放肆成长、肆意青春。

满足90一代的freestyle

很显然，造物节的主题不是卖货，而是For Fun，一切为了有趣，让90一代人在淘宝上找到更多的乐趣并释放他们的创造力。

当传统的交易平台向社区化、内容化的布局模式开始转型，淘宝造物节的诞生就具有了更大的意义。

一方面，淘宝率先引导挖掘一部分具有创造力的年轻人，鼓励他们创造更多有趣的内容，同时，这样的内容又会吸引更多的年轻人追随，逐步形成更雄厚的社群效应，维持一个社区的良好氛围。

造物节在时间上瞄准了暑期档，并将所有线上的造物腾挪到了线下，在场馆内集中展示给年轻用户，可以大大提高年轻用户的参与度，迅速拉拢一批年轻用户。

除了以上提及的几个亮点，阿里仍旧用黑科技引领着新零售的航道，也是造物节上的标配，去年有VR购物Buy+，今年阿里实验室筹划许久的“无人零售计划”已经进入了现场搭建阶段，坐落在G20会馆的“无人咖啡馆”将在这次淘宝造物节上面世，占地200平米的线下实体店，集购物、餐饮于一身，跟Amazon Go相比，阿里的这套无人零售解决方案优化了商品识别和结算意图识别的环节，甚至还运用了“非配合人脸识别技术”。

那么问题来了，为什么是90后？

在淘宝上超过三分之一的用户规模是一大重要原因，另一原因是，90后正在逐步成为新一代消费者的中坚力量，也就是现在所谓的“新中产”，普遍接受过良好教育，有生活品位，热爱旅行、健身，追求有品质、有态度甚至更具创造力的生活。在消费上亦是如此，相比于大牌和标准化的品类，他们更喜欢原创的个性化商品。

厌倦了严肃类的内容与商品陈列，90后很容易在这种有趣的购物体验中找到满足感，108神店之一的“差评君”曾表示，千元以下的轻科技产品，供货商的库存很容易被卖断。以此显现出更加适合90后的消费王道。

品牌与用户的新相处模式

在这次造物节展示的诸多精彩内容中，甚至有品牌方深度参与其中，比如奥迪就和造物节共同创造了现场的综艺节目“90一代FUN肆造”，邀请了关八会长马睿做串场主持，联合咆哮警察欧阳超、词曲创作人汪苏泷、bigger研究所所长、英雄联盟知名女解说苏小妍等知名KOL、与造物节具有创造精神的店主KOL，通过对谈、讨论的形式，呈现给用户诸多有趣的内容。

此外，奥迪还将展示黑科技。届时现场将出现一辆神奇的奥迪，可以通过色彩监测与3D投影映射技术，吸取车主的服装颜色，投影至奥迪车上，打造一款专属的个性座驾。

就在今年4月， 新奥迪A3以”率性有理”的态度发声,突破传统自定义的束缚，打破固有的性格局限，动力、外观、科技配置上大幅提升，成了奥迪品牌年轻化战略的重要支点。这之中，对于不断进取的品质追求和淘宝造物节上诸多具有创造力的品牌精神不谋而合。

在国内，奥迪可以算是目前年轻化运营最显著的品牌，A6产品线已经从早期刻板的官车身份变成一款城市精英产品，A3作为年轻化产品的先锋保持着居高的增长率。今年7月上线的 “见颜·见智”的全新A5，越发契合年轻人的品牌消费态度。

一个明显的变化是，消费者和品牌的关系在发生改变，二者间社交的属性越来越强，互动增加，品牌认可度、忠诚度逐步加强。颜值、黑科技、创造力，是这个时代用户所关心的字眼，甚至是他们的新生活方式。

越来越多的品牌方意识到和用户达成价值观统一的重要性，也越来越重视90一代人的消费。而一个专属的节日无疑是拉近双方最快速的新模式，这也是奥迪看中造物节的原因。