auuc 评估指标_广告中增益模型理解

由于工作的需要，广告增益越来越进入到我们的视野当中，收益永远是广告主评价广告投放的重要标准，但是这种收益也慢慢被认为有两种。

一种是广告投放所带来的直接收益，比如用户A广告投放后的cvr为3%，用户B广告投放后的cvr为2%，我们就会给A用户投放广告。

另一种是广告投放本身所带来的收益，例如用户A广告投放之后cvr是3%，投放之前cvr2.5%,那么我们认为广告本身所带来的收益为0.5%，用户B广告投放之后的cvr是2%，但是广告投放之前的cvr是1%，那么我们认为广告投放本身所带来的收益为1%，我们最终会把广告投给B。

以上就是两种不同收益评价策略。本文我们将重点介绍第二种，广告投放本身所带来的收益，即增益。主要从以下4个方面来介绍增益模型。增益模型(Uplift Model)的定义

求解增益模型面临的问题

增益模型的建模方法

增益模型的评估方法

具体业务问题抽象建模与理解

1.增益模型(Uplift Model)的定义

智能营销增益模型帮助商家计算人群营销敏感度，驱动收益模拟预算和投放策略制定，促成营销推广效率的最大化。同时如何衡量和预测营销干预带来的“增量提升”，而不是把营销预算浪费在“本来就会转化”的那部分人身上，成为智能营销算法最重要的挑战。增益模型(Uplift model)的定义：增量模型，用于预测/估计某种干预对个体状态/行为的因果效应。可以形式化为以下等式:

其中，Y表示潜在的后果(比如转化、点击等行为)，X表示用户的特征，T表示某种干预。那么应用在广告营销中就可以形象的表示为某用户在经过广告投放