小米用户画像_关于Apple用户画像的一点思考

2018年末，一个新闻刷爆了我们的朋友圈：iPhone在中国是穷人的标配。在当时，我就对这份数据提出了质疑，苦于没有强有力的数据。今天，企鹅智库公布了一份智能手机用户画像，佐证了我之前的思考。

本着求真务实的精神，我们首先来看一看去年的数据来源。去年刷爆朋友圈的智能手机用户画像来自MobData。MobData是第三方全景数据服务平台，隶属于游族网络，在2017年第四季度后开始发布中国智能手机市场报告。在那一份报告发布之时，我没有查询到相关的数据采样说明，如果我能成功找到，会在后续进行增加。在仔细观察该公司官网后，我们会有一个有趣的发现。在主营业务中，MobData没有针对苹果用户的数据调研。

仔细查询，我们可以发现，此公司需要根据用户设备的唯一设备号识别判别用户上网信息。而用户唯一的设备号可能是两种：设备IMEI和Mac号。

从Apple隐私网站我们可以知道，iPhone的这两种数据在iOS7以后，已经完全无法被获取。从而，我们可以认为，该公司对iPhone用户对画像不完全准确。今天这份数据，来源于腾讯旗下的企鹅智库。本报告的数据来源是2019年一月1863名网民的调研，显然更具有说服力。

我们要认识到一个问题，iPhone手机的价格并不低。研究公司 Flurry Analytics 提供了一份2018年Q3不完整iPhone各型号市场份额的数据。

这份数据发布于最新一代旗舰机发布后一个月，考虑到2019年Q1iPhone的降价红利，实际新iPhone的保有量还会更加多。iPhone用户中，近三代设备的用户数超过50%。从而MobData的数据可以得出，相当一部分月收入低于三千的人，在咬着牙关买iPhone。

从企鹅智库的数据来看，国内购买品牌意向与苹果的人数占比仅次于华为和小米，iPhone用户忠诚度仅次于华为。月收入于三千元以上的用户占比58.8%。这是一个什么概念呢？同样的数据内容，华为为51.5%，小米为48.4%，三星为54.1%。也就是说，我们可以认为，Apple并不是更多穷人的选择，Apple用户中，除去占比较高的学生，有相当多的一部分人有着稳定的收入和较优越的工作。

可是这样，我们就应该思考一些问题了。自媒体时代，信息的传播成本越来越低，我们需要有选择性的去接受来自于四面八方的各种信息。自媒体的传播者为了广泛的传播内容，会从各种方面迎合更多人想看到的消息，他们利用信息获取者的弱点，来带动节奏，从而很容易误导我们。比如利用爱国情绪，宣传品牌手机；利用某些人的控制欲写鸡汤文。另外，保护自己的隐私是一件非常重要的事情，我们并不需要用隐私换取效率，也要时刻提防着来自数据公司的数据收集。

参考内容：部分内容来自于回答https://www.zhihu.com/question/303435718/answer/556499132

部分数据来源：百度百科、MobData官网

部分图片来源：Zealer中国