四象限法推导lm曲线_数据分析四象限法详解

来源：艾奇SEM

作者：艾奇菌

本节通过象限法对转化率(CVR)和点击率(CTR)二个维度指标进行分析，分析出推广环节中可能存在的问题。

第Ⅰ象限：转化率高，点击率高。满意消费者。可以简单的理解为很多人点广告，也很多人咨询。说明网民比较容易看到广告，也比较愿意点击这条广告，加上咨询的人比较多，进一步说明“对的信息传递给了对的人，对的人找到了他要的信息”。

优化方向：扩大优质流量，提升广告点击率CTR。

1、优化创意，保留高CTR创意，优化低CTR创意；

2、拓展出同类关键词，找出同类词的共性进行拓展，如包含某词根的词，另外就是分析搜索词报告，添加价值高的搜索词为关键词。

第Ⅱ象限：转化率高，点击率低。糟糕的广告。可以简单理解为很少人点击广告，但是点击广告的人中，有不少人产生了咨询。说明广告信息传播准确，网站层级也不会有多大问题，主要问题应该是出现在广告投放层级，例如排名不好或创意不够吸引人。

优化方向：提升CTR。

1、优化排名，提高出价；

2、优化创意，保持一定的吸引力。

第Ⅲ象限：转化率低，点击率低。不精准人群。可以简单理解为很少人点广告，就算点了广告，也很少人