SEO学习笔记二：在搜索引擎竞价排名环境下，个人网站将何去何从?

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早期的搜索引擎，大家都在一个相对公平的规则内玩耍：你的内容够好，网站体验更优秀，在搜索引擎中的排名一般都会比较高。

因为搜索引擎能便捷的为我们定位到精准的内容，慢慢的，我们就习惯的在互联网中使用搜索引擎获取内容。

那是什么能让搜索引擎不断的搜集到优秀的内容？当然互联网技术、硬件技术发挥了重要的一环，但技术的研发是需要资金的投入的，而企业的经营也是需要成本的，只有有了充沛的资金流，才能支撑着企业不断的进行技术研发、改进技术，从而为用户提供“无所不能”的搜索体验。而这些源源不断的资金来源就是一种名为付费推广搜索或者称之为竞价排名的盈利模式。

最早实行竞价排名模式不是如今的搜索老大Google，是Overture，即原来的GoTo.com。GoTo.com于1997年九月由BillGross’Idealab成立，1998年6月，公司就开始了付费推广搜索服务（也就是竞价排名） ，让广告商们通过对指定关键词竞价，得到不同的搜索结果排名。一年后，Overture登陆美国纳斯达克股票市场，成功上市。2003年10月7号，Overture被雅虎公司收购，成为了雅虎竞价排名模式的代名词。

竞价排名：快速的获取流量、获取更好的排名

竞价排名是按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。

比如在某个搜索引擎中，关键词“维生素“的竞价是：A网站出价1000块，B网站出价900，Cw昂站出价500，那么“维生素“的搜索结果内容排名则是：A、B、C、其他结果。（只是举例说明，实际情况根据不同搜索引擎有不同的规则和表现）

所以最有效、最直接的获取排名/流量的方式就是竞价排名。 但没有强大资金支持的个人网站维护者，这种方式肯定不适合。反之，拥有强大资本的企业则可以利用竞价排名快速的积累原始用户。

但一个搜索引擎不能全部推荐投了竞价排名的内容，也需要其他的优质内容，因为竞价排名靠前的内容未必是用户真正需要的内容。

参考目前百度的情况，搜索“维生素“关键词，可以看到第一页有9个结果，其中4个是百度自己的产品，并且前三名中第一名和第三名也是百度自有产品。扪心自问，我自己其实是不愿意看百度的内容，所以我可能需要往下翻，找到知乎相关的结果。

网站给用户/维护者的价值是什么？

回归我们做网站的本质：我们为什么要做网站？ 起码站在自己的角度来看，网站对于自己的价值是内容的分享以及个人形象的树立，如果能在过程中收获鲜花和拥抱那自然更好。

互联网的价值是，每个人都可以使用着互联网来传递/获取信息。 只要你的网站开放访问，则代表网站的价值是双面的。

• 对用户：网站提供给用户/预览者精准的内容、好的用户体验
• 对维护者：内容共享、形象树立、回报等

所以，如果我们能为用户提供优质的、精准的内容，搜索引擎则会为我们的网站提供更好的排名、更多的流量。反之，如果我们网站拥有更高的排名，则会带来更多的流量，你的内容则会被更多人看到。

因为，搜索引擎不会为了盈利，只给用户推荐付费进行竞价排名的内容，就连优秀的百度都不敢这么做。

个人网站何去何从？

搜索引擎竞价排名的出现，其实是打破了互联网知识公平交换的环境，但一个公司提供搜索服务，首先考虑的是自己要活下去，只有活下去才能提供更好的服务。（实事求是，我并没有为百度开脱）

那么个人网站或者中小企业的网站要如何在这种竞争的关系中获得自己的流量与用户？ 对于这个问题，我们要回归到互联网的本质：每个人都可以使用着互联网来传递/获取信息。

所以回归互联网的本质：作为内容提供者，我们只需要不断的为用户提供精准的内容，长期优化的用户体验，则可以获得相对不错的用户和排名。

SEO学习笔记系列

• SEO学习笔记一：Google搜索引擎背后的运作模式
• SEO学习笔记二：SEO学习笔记二：在搜索引擎竞价排名环境下，个人网站将何去何从?

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