行为经济学

损失厌恶：当量下人感觉到损失的厌恶，是获取同样的享受的俩倍才能替代。（当量的参照点是重点，人当时获取东西所付出的代价）
损失厌恶商业化：给用户产品的试用期限，在用户享受到产品的优越感后再付款，比直接付款成交更容易。
付出越多，人越难以放弃，损失厌恶。
让用户更多参与产品的生产交易过程，让用户为产品付出更多非理性付出，用户更容易支付更高的交易价格。
当人长期拥有一个东西，会与该东西产生感情依赖，产品会拥有感情溢价，其他人不会为此买单。
处置效应：当人损失超过预期时，会拒绝交易。（参照物，最初目标是为了拥有还是交易）
目标效应：人设置目标预期收入，在用户心里构建优秀的未来预期会成为用户心里已经拥有的收入，为避免损失厌恶，用户会愿意付出更多代价。（表现为赌徒输了产生损失厌恶，继续赌博，赢了想要更多，也是继续赌博）
人的当下享受偏好：在未知的计划未来，人更倾向当下享受自己所有的资源，而不是用于投资。
人对公平，社会形象，内在形象具有更多的需求
人会过度自信，对小范围的概率==大量数据范围概率的偏误
人会在当下的非理性感受，决定未来的交易决策。

4.1.利他主义–行为经济学中著名的“独裁者游戏”（dictator game）
不公平厌恶–行为经济学中著名的“最后通牒游戏”（ultimatum game）用来衡量人对不公平的厌恶程度，即人为了追求公平愿意牺牲多少自己的利益。
跨文化研究：对公平的感知程度，—市