行为经济学理论

一、心理账户，理查德萨勒提出。

自己买300的茶叶感觉贵，这笔钱来自于心理账户中的生活子账户；

给爸妈买300的茶叶不觉得贵，这笔钱来自于心理账户中的情感子账户；

二、比例偏见

100块优惠10块没感觉，20块优惠10块感觉赚大了。

三、价格锚点，托奥斯基提出。

影城拍着20一桶的纯净水作为锚点，让你感觉15一杯的可乐并不贵。

四、损失规避，卡尼曼和托奥斯基共同提出。

丢100块带来的痛苦比捡100块带来的快乐大很多。