SSP广告引擎（1）对接流程

菜谱推荐

葱烧肉酱：姜、大葱切碎，用油爆香，再倒肉糜炒熟，放三大勺黄豆酱，一点老抽或红烧酱油，中小火煸至入味，放冰箱可以吃一周。

前言

商业化产品知识框架提及到一些重要的计算广告相关知识和技术，包括RTB/ DSP/ SSP/ DMP/ ADX/RTA/SEM等等，今天重点介绍一个卖方平台——SSP平台（Sell-Side Platform），供给方平台，也称媒体服务平台，主要会介绍SSP的基本概念，如何分析一个媒体适不适合做SSP，以及SSP对接流程，包括商务沟通→产品开发→运营结算的全流程。

正文

一、一些基本概念

DSP(Demand-Side Platform)需求方平台：广告主管理广告活动和投放策略，为广告主提供实时竞价投放平台。市场上有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

SSP(Sell-Side Platform)媒体服务平台：SSP就是媒体服务平台。说白了，就是无数个广告位的大集合。互联网里有无数拥有丰富媒体资源和用户流量的网站，他们的目标是流量变现，同时让每一个流量都能够达到最大的收益。比如UC、网易、新浪等可以提供广告位的媒体都是供应方。

ADX（Ad Exchange）互联网广告交易平台：广告交易平台，接入DSP，SSP,提供交易场所，将SSP广告位以拍卖的方式卖给DSP。ADX类似股票交易大厅，广告位类似股票，广告主类似股民。

RTB(Real Time Bidding)实时竞价：RTB是ADX平台的竞价机制。通俗地讲就是说ADX通过RTB技术，使DSP和SSP完成交易或直接服务于接入ADX的DSP平台。跟传统购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价。就是每一个PV(page view页面浏览)都会进行一次展现竞价。谁出价高，谁的广告就会被PV看到。

交易模式：常见的四种交易模式如下表

交易模式	价格	库存	流量	计费方式
程序化直接购买 PDB (Programmatic Direct Buying)	固定	预留	保量	CPMCPC.CPD
优先交易 PD(Preferred Deals)	固定	非预留	不保量	CPMCPC
私有交易市场 PMP (Private Market Place)	固定	预留/包段	预留/包段	CPM
实时竞价 RTB (Real Time Biddi