内容生态下搜索趋势
用户搜索的本质是对内容的获取,内容生态下搜索趋势:
1、用户搜索需求旺盛,“随看随搜” 更符合用户习惯
2、 用户搜索行为向内容平台迁移,内容生态搜索发生且成为行业共识
3、 内容生态搜索在“搜索结果满足用户需求”、“内容同质化程度低”、“原生商业内容用户体验好”等方面提升用户搜索体验,努力实现用户与内容之间的深度连接
现状与发现
1、用户不仅在同一个平台搜索,会根据不同的搜索需求和内容需求选择合适的搜索平台
2、内容场景下,用户搜索需求旺盛
3、随看随搜
独立搜索平台的局限
内容平台搜索示例
抖音和今日头条,作为短视频平台和内容资讯平台,以内容优势吸引用户
1、抖音搜索用户的价值
2、抖音搜索用户的性格特征
3、抖音用户搜索内容的偏好
4、抖音用户搜索流程
4、抖音用户搜索流程
5、抖音搜索在内容力上的优势
内容平台用户路径价值分析
抖音和今日头条作为内容平台,主要分发形式包括:搜索、推荐、关注、运营分发