剧焦一线
聚焦影视内容，深度解析行业 本文首发微信号：剧焦一线(ID：TVfocus)作者：乌苏 / 编辑：李芊雪
“希望我们结束的时候，大家还能是朋友。”
很难想象，这是刘涛在《亲爱的客栈》这档“慢综艺”中说出来的话。
今天一早，《亲爱的客栈》第三季因为被质疑存在恶意剪辑，登上微博热搜。
热搜关键点有两个：
1、李兰迪做早餐时使用了公用的食材肉，但并未告知大家，即便阚清子中途向其借肉，也未及时说明，其他嘉宾以为肉的食材已被选完。之后林心如发现还有肉，李兰迪只是说自己忘了，给人颇有心机之感。
2、李兰迪在马天宇的帮助下完成早餐，并获得第二名，在竞争机制下，李兰迪得到高分后并未向老板说明，而马天宇则拿到低分，破坏了比赛的公平性。
话题发酵之后，舆论风向分向两边，一边认为节目组“恶意”剪辑，故意放大李兰迪在节目中的“心机”；另一边随着节目组工作人员下场，则认为李兰迪带节奏，故意抹黑节目，并抛出完整版视频。
视频中，李兰迪同样以“忘了”为由，解释自己为什么没说明受到马天宇的帮助，似乎更显“心机”。节目组以此认为，剪辑剪掉李兰迪阐述理由的片段，以及减少马天宇帮助李兰迪的镜头，都是在保护李兰迪。
目前，#亲爱的客栈剪辑#话题阅读量已经达到1.8亿，暂且不论孰是孰非，话题度确实不低。
但是，一档曾经的慢综艺以这样的形式进入大众视野，本就已经相当败好感，再加上节目新一季归来，满屏广告的商业化意图过于明显，放大职场竞争之后与受众需求错位，已然彻底放弃了慢综艺充满人情味、温暖、治愈的初心和精神内核。
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用户需求错位
放大职场，贩卖焦虑
《亲爱的客栈》第三季归来的方式，让不少观众很不适应。
第一期开篇，仍然是慢综艺常用的“戳心式”花字与唯美风景的组合场面，但这档慢综艺的“慢”在第二个镜头之后，就结束了。
“你觉得这个行业的竞争残酷吗？”
“残酷。”
这是《客栈3》的开场白，当嘉宾们都还抱着一种度假心情时，当观众在一天的紧绷状态之后想要舒压时，《客栈3》迅速终结了这种情绪和需求，节目的转变让所有人始料未及。
“这一季的感觉变了，没有亲爱的，只有客栈了！”网友的评论一阵见血，《客栈3》不再是一档慢综艺，而变成了一档经营类的职场综艺。
20天，10万营业额。
刘涛“拿”到严格的老板人设后，向所有嘉宾提出了这样的业绩目标。
紧接着，摸底排位赛、情景式面试考核、终极合伙人总评选以及竞争淘汰制……一步步刺激着嘉宾的焦虑，期待中的“特别轻松、特别愉快”的想象瞬间被打破。
他们越来越清晰地认识到，这里是一个职场。
林心如被刘涛“怼了”几次之后，越来越遵从规则，从一开始没看见入职表背面内容而急于解释，到迅速挑出碗里不合规则的香菜，越来越洞若观火，不急不躁地适应、接受。
张翰在没有拿到充足的食材，做出的早餐被打低分之后，也不再试图挑战规则，而开始利用规则，化身“为难”阚清子的客人。
吴磊则有着强烈的求胜欲，坚信“早起的鸟儿有虫吃”；“职场小白”阚清子被远远甩开；李兰迪能够快速分清敌我形式，并向有实力的人求助，为自己加分；马天宇虽对自己的厨艺颇为自信，但早餐评分却不理想，反倒帮助他人拿了高分……
职场中的矛盾、冲突、每一个侧面，几乎都能在这里找到对应。但是，转变成职场综艺的《客栈3》却忽视了用户对慢综艺的真正需求。
从整个慢综艺市场来看，无论是旅行类、经营类还是生活类，这类内容之所以能够赢得市场，是因为节目构建起一种“世外桃源”般的生活场景，在某个地方，三五好友，享受着生活的琐碎与平凡，这种“慢”和“惬意”满足了观众对理想生活的想象。
然而，《客栈3》打碎了这种幻想，它将“世外桃源”的世俗一面展现出来，让观众看到，你心心念念的那个地方，那个场景中，仍然像你现在的生活一样，有领导监视、有勾心斗角、有竞争压力、有淘汰法则，将想要放松、解压、寻求治愈的观众再度拉回到紧绷的状态之中。
这样的受众错位之下，差评可以想见。
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商业化意图明显
“恶意”剪辑，满屏利益
《客栈3》变“快”的意图也很明显。
职场中的冲突、矛盾更易激起话题，讨论度和关注度意味着商业价值。《客栈3》的剪辑也在有意放大矛盾。
马天宇帮助李兰迪做早餐的镜头并不多，观众很难判断帮了多少。两人的早餐评分出来之后，剪辑专门分别给到两人的慢镜头，并单独将两人的评分拉出来对比，似乎是在刻意制造冲突。
相比之下，今天微博上曝出的版本中，马天宇的态度更为平和。
阚清子神经大条、找东找西的状态也与林心如的不急不躁在镜头下形成鲜明对比。
阚清子被张翰“为难”之后，镜头也频繁给到刘涛不满、打叉、零分警告。
在这样的剪辑之下，他们的相处之间，似乎只有竞争，没有温情。
直到今天早上的剪辑争议登上热搜，《客栈3》借此制造话题炒热度的意图也更加暴露。
不久前，刚结束的《中餐厅3》也是借助话题炒作逐渐“黑红”，但新一季的口碑已经跌至4.6分，《客栈3》的口碑同样呈下滑趋势。
节目不惜牺牲口碑来换取曝光度，背后的目的在于，用热度和眼球经济来换取赞助方的认同，也就是寻求商业化空间。
对于一档节目而言，商业化是其能够生存下去的关键，本身无可厚非。但是，如何在商业化和节目内容之间寻求平衡，却成了当下不少慢综艺都面临的一个难题。
一方面，客栈、花店、餐厅、旅行、乡村体验、宿舍等各种慢综艺在扎堆出现之后，风口并没有真正到来，内容的同质化、跟风入局下对节目品质的敷衍、综N代影响力下滑等都在影响着节目的招商能力。
另一方面，慢综艺本身有“淡泊名利”的倾向，商业化的度难以把控。
《向往的生活》热度逐渐稳定之后，每期邀请的嘉宾越来越多，俨然成了一些艺人、作品的宣发平台，品牌植入也越来越密集。
《客栈3》的商业化程度更甚，除了开头结尾的贴片广告之外，中插以及内容中的强行植入相当频繁，在一个半小时的节目中，至少出现了4次长度在1分钟左右的情景式植入，嘉宾对白生硬刻意，难掩节目难看的吃相。
更影响观感的是，《客栈3》将地点选在宁夏中卫，这个地方的风景给人的感觉是“大漠孤烟直，长河落日圆”的苍茫之美，而非“采菊东篱下，悠然见南山”的静谧安详，影响观众代入，这样的选择也很难排除节目与景区之间存在合作关系的嫌疑。
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慢综艺内核丧失
“六位亲人，六亲不认”
《客栈3》的嘉宾阵容原本是让人期待的，刘涛与多位嘉宾都有着不浅的关系。
刘涛与林心如是多年的闺蜜；与张翰曾合作《花儿与少年》第一季；与马天宇合作主演《亲爱的婚姻》；与吴磊合作《琅琊榜》；阚清子则是《亲爱的客栈》的老员工。目前来看，只有李兰迪与刘涛相对“不熟”。
这样的嘉宾阵容，若走慢综艺的路线，以刘涛为核心串起的关系圈，也很容易碰撞出不一样的火花，但《客栈3》偏偏走向了完全的对立面。
刘涛从一开始就表明了态度：“对于六位亲人，我必须六亲不认。”
嘉宾之间的亲近感被切断之后，慢综艺的精神内核便彻底丧失了。
对于一档慢综艺而言，节目打动观众、吸引观众的关键并不是嘉宾们在做什么，而是嘉宾们在一起，他们从陌生到熟悉，一点点靠近，抑或是原本就熟悉的一群人，他们在一起的相处模式，对生活的态度和享受生活的状态让人向往。
例如，今年上半年播出的《我们是真正的朋友》，将大S、小S、阿雅、范晓萱四位相识20年的老友聚合在一起，她们之间的友情才是节目爆发的基础。
再如，聚焦阿尔茨海默症病人的《忘不了餐厅》，即便是换成了《忘不了客栈》《忘不了旅行》，这几位老人，甚至整个阿尔茨海默症病人整个群体中的其他人聚在一起时，所产生的不一样的化学反应依旧动人。
关键在于，节目对人情味的捕捉，人与人之间的温暖与爱所产生的治愈感，才是慢综艺的独特性所在。
《客栈3》却选择了“六亲不认”，在新的基调之下，节目采用倒叙的手法，放出了张翰哭，李兰迪哭，刘涛哭，林心如哭，阚清子哭的片段，但在没有任何情感线铺垫的情况下，嘉宾的眼泪或许是不舍、压力过大、不被认可，却都难以感动观众。
而在变“快”之后，节目的竞争性贯穿全程，专业性建立在刘涛的严格人设之上，也没有真正专业的经营经验输出，而受众错位之后，崩塌的口碑也很难帮助节目聚合起新的受众群，恐怕得不偿失。
林心如在节目中坦言“顾客开心，老板开心，我也要开心啊。”
在《客栈3》的设定下，林心如所代表的职场群体确实很难开心，而失掉初心的节目，也很难让观众看得开心。
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