活跃用户数怎么计算_LTV及DAU的计算、预估方法

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LTV和DAU是运营中常常接触到的词，这2者的计算高频的发生在“缺乏数据”的时候，产品上线前要预估其ROI及回报周期，决定是否立项。上线后又需要根据LTV及DAU，不断调整运营策略。​

在缺乏数据的时，决策总让人头疼。本文将介绍在缺乏数据时LTV及DAU的预估方法，也会详细的介绍公式的推导思路，希望能为大家提供一些帮助。

以下为本文的目录

01 LTV的作用

LTV，全称是Life Time Value，指用户生命周期的总价值。通俗的说，是获客至流失所得的收益总和，它的作用在于辅助决策，如：计算回报周期、验证盈利模式等。

在实际运营中，我们所着力于提升的点击、访问、关注等指标，最终都指向于LTV。

根据ROI，能够衡量用户质量。结合渠道来源，则能够衡量渠道质量。

在投放中上图的前2种情况较为简单，当遇见后2种情况，即LTV、CAC同低同高时，我们则应控制这两类渠道的占比，同低用于提升用户规模，同高则用于提升付费。

在LTV曲线剧烈抖动时，须迅速归因并调整运营策略。异常值可以使用变化率、距离、密度等指标设定阈值进行监控。

理解了LTV的作用，在计算时会面临一个严峻的问