本文通过五个经典品牌营销案例——金龙鱼、可口可乐、星巴克、舒肤佳和苹果，探讨如何运用决策树分析理解品牌策略。金龙鱼以1:1:1营养配方赢得市场；可口可乐坚持贩卖快乐理念；星巴克打造交流空间；舒肤佳凭借除菌概念颠覆市场；苹果凭借创新产品与用户体验脱颖而出。这些案例展示了品牌如何通过独特定位和策略在竞争中胜出。
营销策划的大众成果案例中，有着无数经典的营销策划案例，在市场和消费者重重验证下，这些营销人智慧的经典案例，给后来的广告创意策划，有着脑洞策略的启迪。让我们跟随镜头一起去看一下有哪些经典的案例。
品牌营销策划经典案例一:1:1:1，金龙鱼比出新天地
“金龙鱼”食用油，10年来一直以绝对的优势稳居，2002年，“金龙鱼”一次跳跃龙门，获得了新的突破，新的营销传播概念“1:1:1，最佳营养配方”的概念，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者“误以为”只有“1:1:1”的金龙鱼才是最好的食用油。
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品牌营销策划经典案例二：可口可乐：贩卖快乐
“酷爽阳光”,“清凉一瞬间”,“活出真精彩”,这些都是可口可乐公司过去设计的广告词。自成立至今,这家世界最大的饮料制造商打出的口号一直是为消费者带来快乐。“他们做的每件事都是为了激发快乐,培养快乐,创造快乐。”斯坦格尔说.可口可乐公司将这一理念运用到消费者身边的每一个角落,从facebook到允许消费者混合心爱口味的特制自动贩卖机。斯坦格尔说:“他们将发自内心的快乐这个理念注入到方方面面。”
可口可乐在上世纪80年代曾推出过一个“新可乐”计划,结果以失败告终。现在可口可乐公司将品牌重心重新放回到创造快乐,并利用其悠久历史和传承塑造出强大的企业形象。斯坦伯格认为:“
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