互联网基础知识_互联网广告基础知识整理

前言

提供增值服务和广告变现是互联网两条核心的商业化途径，前者指通过提供商品或服务进行盈利的方式，如用户充值、打赏、购买权益等，后者指通过植入广告、售卖流量直接或间接赚取广告主钱的手段，根据投放时长、曝光量、点击量等数据指标进行结算。

其中，广告变现有着更低的门槛和更灵活的控制手段，适用于所有有一定流量基础的媒体。

据腾讯《2019年度流量商业化白皮书》，虽然国内数字广告市场同比增速逐年放缓，但是2019年依然保持28%的同比增速，整体网络广告市场规模逼近6300亿元人民币，其中，尤以移动广告市场增长迅猛，即便是在国内移动互联网用户触顶进入存量阶段的2020年也预计仍将保持27%的增速，是目前整体数字广告市场的绝对核心。

下面将从生态参与者、主流广告形式、广告交易模式、核心广告指标、广告结算模式对互联网广告的基础知识进行整理。

1

生态参与者

2

主流广告形式

3

广告交易模式

一般来说，优先级越高，流量质量越高，相应的价格也越高。

4

核心广告指标

5

广告结算模式