呼叫群主！社群已被小游戏攻占，请求支援！

作者：运营小咖秀

最近，大家可能发现在微信社群中，小游戏异常活跃。从早先养生文和鸡汤文横飞，到后来抢票、拼团、邀请注册和网课报名等链接的风潮。小游戏虽然起步晚，但是传播力和破坏力惊人，短时间成功霸屏。但是强势的崛起也成为人人喊打的新对象。

小编被各种微信群里的小游戏分享狂轰滥炸了。万万没想到，一个火爆一时的跳一跳消失后，无数个魔性小游戏集体杀回来了。小游戏的火爆有目共睹，但同时它对微信社群的伤害也变大了。

不得不说，小游戏已经成为毁灭微信群聊体验的第一杀手，对于在微信群里刷屏发小游戏的人，想说的话都在表情包里

小游戏是微信群聊体验的毁灭者

大家可以看到，一个小游戏的分享链接，在手机屏幕上能占据很大的面积。而如果群里转发两三次小游戏的分享页，基本就看不到其他人的聊天内容了。

不光如此，小游戏分享页让人反感的另一点在于链接除了点击进入之外，没有任何互动行为，对用户除了干扰没有任何实质性的作用，而且进入游戏这个动作你不需要别人分享也能轻易完成。这么看来，它比拼团抢票的链接更烦人：拼团可以参与、外卖红包能让你获得优惠、抢票可以切实地帮到对方现实生活、内测邀请注册也许会让你遇到一个喜欢的产品……

玩游戏都是有求胜心的，为了保证得分高，几乎所有的玩家都会选择接着玩。排行榜的设置更能够激发玩家的好胜的心理，不断赶超他人成了玩家的目标。

玩过最近几款刷屏的小游戏的人都知道，为了能够赚取经验、游戏中续命，玩家们不得不将游戏链接转发到微信群里，而这样也就造成了微信群被游戏链接狂轰滥炸，而不止一次的转发，也让许多玩家苦不堪言。而分享描述简单粗暴，比如【分享到群复活】。

游戏结束时的【分享到群】功能，就是游戏设计者利用了玩家这种好胜心，诱导玩家分享到微信群，做了一波儿群裂变，裂变流程：

开始游戏—游戏失败—社群分享复活—群友看见分享链接—开始游戏

我们知道，很多海报裂变的案例，从用户看到海报，入群，到最后转发，一般都要经历6～8个步骤，而小游戏的群裂变只需4个环节即可完成。玩家分享成本大大降低，分享频次也就增加了，于是这样一传十，十传百，你所有的群就被这个游戏刷屏了。

被小游戏荼毒，原本万年没有人联系的死群里，这个小长假因为这些小游戏而“诈尸”了，平均每十分钟就有人分享一个链接，半天时间聊天记录就有99+了。

喜欢在社群里分享小游戏的人，我们不负责任的给他定义一个用户画像：总是以自我为中心、自控力差、工作时间不饱和（......别打我！）

总结：其他分享链接或许是利人利己，但在群里分享小游戏绝对是损人利己。

现在有些游戏已经把分享文案改成了【推荐游戏复活】或者【看视频复活】，已经不要求分享到微信群，且增加了看广告复活的选项。

但还是有一部分游戏依然用着直白版本的文案，如【欢乐六边形】，不仅写明了必须分享到不同的微信群，还会识别分享的是不是新群。

看到这些简单粗暴的分享文案，仿佛让我想起了原来公众号野蛮生长的时候，大批公众号都用相似的第三方排版模板，会在标题下方放一个动态的文字“点击右上方转发到朋友圈”，还有点开右上角的角标出现诱导分享的样式。后来微信对公众号诱导分享开始严厉打击，包括前段时间刷屏的网易、新世相课程也在很短时间内被封禁了。

但是小游戏作为微信大力扶持的项目，看起来享受到了太子般的待遇，在发展道路上是一马平川。但是这种开放扶持的优待却让用户产生了巨大困扰，而巨大的困扰之下，又是巨大的成功。

小游戏的发展

记得在微信刚推出小程序的时候，经历了一段时间的看衰期，后来又维持向上走势，也谈不上爆发，直到小游戏的出现。

2017年12月28日，小游戏上线了。大家最熟悉的莫过于跳一跳。跳一跳的成功引发了小游戏的火爆，很快反映到了微信小程序的月活跃数据上。

在小游戏上线后，仅仅3天，小程序的月活用户马上从1亿出头突进到了接近 2 亿！1月份，小游戏彻底释放能量，月活用户达到惊人的4.7亿。

而在小程序用户规模TOP100中，手机游戏行业就占了28%，休闲益智、社交类游戏小程序更是呈爆发式增长。每两个微信用户里面，就有一个小程序用户，如无意外，这其中的巨量增长，要归功于小游戏。

而小游戏能够成功每天霸屏，刷遍群聊框。这其中，是微信社交给游戏的巨大赋能，也有小游戏本身设定的原因。

什么小游戏会让人沉迷？

微信顶部搜索【小游戏】进入页面，可以看到最近好友在玩的热榜。最近一周排名第一的是最强弹一弹，有524个好友在玩。而我的微信联系人总数为1480，玩这款小游戏的朋友比例超过了 35%。

操作简单、即点即玩、易上手，这是小游戏给人的第一印象，在微信得天独厚资源也给了它分享的更多曝光。可是小游戏那么多，为什么只有它们刷屏呢？我认为包括但不限于以下几个因素：

1. 操作简单，无需消耗过多脑力，容易让人上瘾；同时拥有一定门槛，需要动脑且困难性不高，增加了趣味性。

2. 每盘游戏消耗时间不长，可消磨碎片时间，不会给人时间上的门槛压力。

3. 好友排名榜。去年敲木鱼小程序流行的时候，爱范儿粉丝群曾霸居过全国榜前三，那时候我调侃了一句「可能随便做个小游戏加好友排行就能火」。实际上排名的确能激发用户好胜心，促进其参与欲望，好友排名就更甚了。

4. 分数的快速上升、超越好友、大量消灭方块、数字跳动的特效带给玩家极大的满足感，甚至看着几十个小球弹完全部掉落，都能给人一种舒缓强迫症的快感。

这张动图看着就很爽了

总结

小游戏的成功在于把游戏吸引玩家的两个最重要的因素——激励与趣味性发挥到了极致。工作如此辛苦劳累，在等车、坐车或者午休的时候玩下小游戏，可以给自己一些激励和满足感，增添一些生活的乐趣。

比起分享游戏到群聊中，对别人造成的困扰而言，这些小游戏最大的问题还是，会让玩游戏的人不能把握好度。一旦沉迷，轻则浪费时间、耽误学习，重则损害身心健康或者会忽略家人、朋友、同学的交流。

我想大家应该自控力都很强，但还是要提醒一句，防止自己沉迷于太过简单的快乐

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延伸阅读

想复活但不想去社群刷屏怎么办

如果大家游戏失败想复活，又不希望出现打扰的情况，我可以给大家提供一些个小技巧，只需要建几个只有自己的单人群就行了，可以使用面对面建群或先拉群再踢人。

面对面建群

【通讯录】页面点右上角加号——【发起群聊】——【面对面建群】——随意输入四位数字——不邀请朋友，直接进入该群。

拉群再踢

随意选择两位好友拉个小群——不要说话，把其他两个人踢出群聊——done。在这整个过程中对方并不会收到任何提示。

你还知道有哪些建单人群的小技巧也可以分享出来，帮助大家拯救岌岌可危的群聊体验，微信群主的微笑，我们一起来守护！