瑞幸咖啡初登市场时,就对标星巴克,誓言要以4500家的门店来超越星巴克的3300家。然而之后的瑞幸财务造假,使其形象重挫,声誉跌至谷底。
有关咖啡来源,瑞幸讲得最多的是优选上等阿拉比亚豆、使用升级的西达摩豆,以及其咖啡豆荣获国际品鉴大审金奖。至于咖啡相关的供应链风险及管理措施,瑞幸从未言及。
咖啡供应链包括咖啡种植、烘培、销售及终端消费等环节,其中有种植户、合作社、各层大小经销商等,涉及多种风险。咖啡种植有地理位置和气候要求,知名产地大多在新兴国家,譬如埃塞俄比亚、墨西哥、坦桑尼亚、越南等,而相关的环境面风险有过度使用除虫剂、污染土壤、破坏水资源等,社会面风险有雇用童工、强制性劳役、工作环境不安全、工资低于法定标准等。另外,咖啡中间商有议价优势,其涉入会对小农形成剥削,让他们的付出与所得不成比例,在贫穷边缘挣扎。
针对相关的供应链问题,全球咖啡行业设计了一些推动方案和认证系体,包括Sustainable Coffee Challenge(可持续咖啡挑战)、SCS Global Services及C.A.F.E.(咖啡和种植者公平规范),以提高咖啡供应链的透明度,采购符合伦理标准的咖啡。星巴克一直是这些方案的重要推手:它是Sustainable Coffee Challenge的创始组织之一,是C.A.F.E.的开发组织之一,也是SCS Global Services的合作组织之一。
C.A.F.E.于2004年即由星巴克和保护国际组织及第三方认证组织SCS Global Services共同推出,这是一种公平贸易的标志,针对咖啡生产的经济、环境与社会维度,依所界定的实践标准以计分卡评估,所涉项目有种植方式、除虫剂使用、减少耗水、工人健康及安全、工人培训等,而合格的咖啡可以获得认证。星巴克为自己设订的目标,是99%的咖啡来源都符合C.A.F.E.的伦理标准,而其供应链标准之审计框架及方法的监督,则由SCS Global Services来负责。
种植者公平(C.A.F.E.)规范简单来说包含4个项目:
— 质量
— 经济透明
— 社会责任
— 环境领袖
如果供应商想要同星巴克合作,必须满足上述的4个条件。
为了保护种植的权益,供应商必须提供凭证以证明和追溯他们支付了农民应得的报酬。
同时,供应商还需要保障咖啡农和工人有足够安全的工作环境,并且严禁使用童工和强制劳工.同时在工厂中杜绝歧视的发生。
最后,供应商需要对当地的环境进行负责,必须制定好环境保护和节约水源,同时减少化肥的使用,减少造成环境的污染。
简单来说,希望推动种植者公平(C.A.F.E.)规范来满足
— 顾客需求(保障质量)
— 种植者需求(获得应得的报酬)
— 社会需求(提供安全的工作环境,公平的竞争)
— 环境保护需求(提供可持续发展的种植条件)
除了保护种植者的权益之外,星巴克还在种植地设立种植者支持中心。
种植者支持中心是通过农艺师和质量专家团队给全世界各地的种植者在农场提供帮助和实地支持,包括:
— 积极推动科学的种植技巧,比如遮阴树种植,多元化的生态种植
— 预防疾病,减少叶锈病,虫害对咖啡树的伤害
— 设立杯测室,邀请咖啡农来基地品尝咖啡,了解高品质的咖啡风味
— 研发新的咖啡品种