广告监测学习笔记（二）

概述

渠道归因有以下几种方式：

1. 设备号归因（精确匹配）
2. 渠道号归因（精准匹配）
3. IP+UA归因（模糊匹配）

其中设备号归因和IP+UA归因最重要的是生成一个可追踪的广告推广活动，进而和激活用户的信息进行比对。

渠道归因的核心：跟踪链接

跟踪链接是渠道活动归因的基础，没有跟踪链接什么用户信息都收集不了。一般第三方广告监测使用监控链接的目的有两个：

• 第一，向应用（APP/H5/WEB）提供链接区分广告渠道；
• 第二，划分用户以便进行用户分析。

每个市场推广活动，一般会需要创建一个或多个跟踪链接。而这些跟踪链接在默认情况下定向到可供用户下载应用的App Store，当然也可以自由修改跟踪链接，使其定向到指定页面。

跟踪链接如何将用户进行区分

将每个跟踪链接把用户分为最多四层次分段：

• 渠道层：用户来源的渠道（如今日头条）；

• 推广活动层：用户来源的具体推广活动（今日头条-A活动）；

• 活动位置层：用户来源的推广活动的具体位置（今日头条-A活动-开屏广告）；

• 素材层：用户来源的推广活动的具体位置，用了什么素材（今日头条-A活动-开屏广告-某开屏画面&