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第3章 在线广告产品概览
广告发展有4个阶段:
(1)合约广告产品
(2)竞价广告产品
(3)程序化交易广告产品
(4)原生广告产品
在线广告产品进化示意图
3.1 商业产品的设计原则
(1)策略>功能
(2)关注数据
(3)产品界面的便捷
3.2 广告系统的产品接口
3.2.1 广告主层级组织与投放管理
主要有4个层级:
(1)广告主
(2)广告计划:可以理解为不同的预算,具体内容有预算,时间等
(3)广告组:可以理解为不同的定向,具体内容有定向条件,要求媒体等
(4)广告创意:可以理解为不同的广告创意模板
3.2.2 供给方管理接口SSP
供给方管理平台SSP:可以实现广告的个性化投放,也可以直接调用DSP平台输出