电商营销盈利性

                                                                                         电商营销盈利性

百度：工具型广告入口持续弱化。从百度自身的产品序列来 看，百度搜索、百度地图的流量性主要集中在工具方向，相 较阿里的零售流量和腾讯的社交流量，在移动互联网时代， 先天缺乏转化优势，同时百度贴吧等基于社交端的流量入口 在移动互联网时代缺乏竞品优势，这些都导致其在平台营销 竞争的背景，缺乏持续优势。

阿里巴巴：零售型广告入口深耕细作。相较其他流量入口的 用户泛化，阿里巴巴的现有流量，特别是淘宝/天猫的用户流量天然具备消费引导的属性，所以在最终的盈利性转换上， 相对其他二者优势更强。并且考虑到目前阿里妈妈在互联网 营销的深入整合，我们预期广告收入的变现周期将会持续拉 长，但是用户变现的粘性也会相对提升。

腾讯：社交型广告入口精准投放。腾讯广告的变现平台主要集中在微信和 QQ 上。从碎片化的时间来看，该两类型所对应的用户时长应该是最大的，但是考虑到用户兴趣点的分散 化和用户兴趣标签的集中化，在最终的广告转化上，单纯的 展示类广告反而会影响整体的用户体验，所以小程序作为部 分消费意愿的对接载体起到了很强的点点对接作用。在当前时点，我们还很难看到腾讯在营销广告方向上规模化和精准 化的双向提升，但是精准化必然是小程序广告载体的实现路径。