一、什么是用户画像
通过各个维度对用户或产品的特征属性的刻画,并对这些属性特征进行分析统计挖掘其潜在价值信息。完美的抽象出一个用户的信息全貌。简单来说就是将用户信息抽象出来的一个模型。通俗说就是给用户打标签,而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的特征标识。通过打标签可以利用一些高度概括、容易理解的特征来描述用户,可以让人更容易理解用户,并且可以方便计算机理解处理。
用户画像是对现实世界中用户的建模,用户画像应该包含目标,方式,组织,标准,验证这5个方面。
目标:指的是描述人,认识人,了解人,理解人。
方式:又分为非形式化手段,如使用文字、语言、图像、视频等方式描述人;形式化手段,即使用数据的方式来刻画人物的画像。
组织:指的是结构化、非结构化的组织形式。
标准:指的是使用常识、共识、知识体系的渐进过程来刻画人物,认识了解用户。
验证:依据侧重说明了用户画像应该来源事实、经得起推理和检验。
二、用户画像的作用
1.精准营销,分析产品潜在用户,针对特定群体利用短信邮件等方式进行营销
2.用户统计,比如中国大学购买书籍人数top10,全国分城市奶爸指数
3.数据挖掘,构建只能推荐系统,比如利用关联规则计算,喜欢红酒的人通常
喜欢什么运动品牌,利用聚类算法分析,喜欢红酒的人年龄段分布
4.进行效果评估,完善产品运营,提升服务质量
5.对服务或产品进行私人订制,即个性化的服务某类群体甚至每一位用户
6.业务经营分析以及竞争分析,影响企业发展战略
根据用户画