项目背景:
Tyler公司管理人员认为销售价格和广告投入费用对产品销售影响最大,为了考察这两个变量对销售额的影响,Tyler公司在24个市场进行了试销试验,产品的售价分别定为2美元、2.5美元、3美元,广告费用分别投入50000美元、100000美元。得到以下销售数据:
建立模型-交互效应的多元回归模型
我们看到相同价格不同广告费用的销售额差别比较大,所以我们选取几组数据,绘制散点图进一步观察:
我们可以看到同一价格,广告费用高的销售额也高。但是,随着价格的增加,广告费用从5万美元增加到10万美元的所产生的边际效益在减少。这就代表随着价格的变化,广告费用的投入和销售额的关系也会变化。当两个自变量存在交互作用时,不能只考虑自变量与因变量之间的关系,还需要考虑这两个自变量共同对因变量的关系,只有这样做,拟合的回归分析模型才能更好的反应现象之间关系的实质。
我们假设Tyle