游戏行业报告 | 2024中轻度游戏全球市场趋势洞察，AI技术推动互动影游内容的多样性和互动性！

全球中轻度游戏市场份额表现亮眼，下载及收入增速均超整体手游平均水平。中轻度游戏发展趋势分析👇

1.轻度品类玩法多元化

1）趋势解析

• 轻度品类玩法特点：占用玩家碎片化时间、操作简单易懂、以减压为目的的游戏，玩家投入的时间和金钱都相对较少。这种游戏类型的玩家群体更庞大和广泛，以休闲娱乐为主要目的，不追求深度沉浸的游戏体验，对游戏品质的要求相对更低，因此该类型游戏的厂商研发成本及买量成本也相对较低。

• 轻度品类玩法痛点：简单的游戏机制、门槛设计导致游戏玩法较为单一，游戏深度低、游戏故事性有限、游戏生命周期短，低难度的游戏设计可能给不到玩家足够的满足感而导致玩家易流失。

• 玩法多元化优势：轻度游戏玩法多元化会给游戏带来更多创新的可能性，也丰富了游戏机制，打破玩家圈层、扩大受众基础，提升玩家参与度。不仅如此多元化还可以给单一赛道的游戏减少市场的竞争风险、带来更稳定的收入。

2）轻度品类玩法多元化策略

• 游戏机制的创新 ：

• 引入新的游戏规则或变化现有的规则，为玩家提供新鲜体验。

• 引入角色扮演元素，比如在益智游戏中增加角色升级系统。

• 交互式故事线：- 制定一个连贯的故事线，通过轻度游戏进程来推进剧情的发展

• 多种游戏模式的切换：- 提供多重游戏模式，在同一个游戏内可以轻易切换。

• 社交互动：- 加入社交元素，比如允许玩家在游戏内建立朋友关系、交换礼物或互助。

3）

2.重度玩法轻度化

1）趋势解析

• 重度游戏特点：主要具备长线的游戏乐趣和深入的付费体系，更具有内容深度且商业化模式更丰富，ARPU值（每用户平均收入）高。该类游戏玩家游戏时长高，付费意愿也更为强烈，对游戏相关付费点接受度高，长期留存效果更好。中重度游戏主要分为竞技类、数值主导类及其他类。

• 重度游戏痛点：重度游戏的门槛较高，上手难度较大，玩家需要投入大量时间甚至金钱。游戏数值体系庞大，研发成本高，且后期运营对于游戏平衡的调整难度较大，获客难度也较大。

• 玩法轻度化优势：轻度化的融合降低了游戏的门槛，扩大了游戏获客市场。轻度化模式可以更快的带给玩家成就感从而增加玩家粘性，游戏时间也会从集中和长期向碎片化转变，从而让游戏时间变得更为灵活，提升玩家的游戏体验、提高游戏打开率。

2）重度玩法轻度化策略

• 精简游戏内容：减少游戏的复杂性，例如简化战斗系统、任务系统或角色成长系统。

• 游戏性轻松化：引入更多自动化功能，如自动寻路、战斗等。

• 游戏模式创新：引入快速游戏模式，如5分钟一局的快速对战。

• 运营方式转变：提供多样化的微交易选项，允许玩家根据个人需求和时间投资不同的资金。

• 融合轻度玩法：在游戏的核心玩法之外提供轻度副玩法，使得游戏更为有趣，也为游戏买量提供更多素材。

3）

3.热门小游戏（小程序游戏）出海

1）国内小游戏市场表现

• 国内小游戏市场规模在 2023 年已达到 400 亿人民币，预计今年将突破600亿大关；

• 2023年微信小游戏开发者数量接近40万；

• 微信小游戏用户整体粘性在增强，IAA小游戏和混变类小游戏大盘人均游戏时长达到了1小时，活跃7天留存率在60%以上。

2）出海小游戏市场表现

• 从60+款出海的小游戏来看，品类集中在RPG和策略

• 从市场规模来看，下载量主要来自美国、西欧和拉美，应用内收入主要来自日本、韩国和美国

3）出海小游戏趋势

出海路线：APP化 →港澳台→ 日韩→东南亚→ 西方

出海现状及趋势：

• 品类趋势：RPG+，如融合Roguelike、史莱姆like、咸鱼like、放置、塔防…

• 题材画风趋势：流行 “小清新风”—小鸡、小狗、蘑菇、咸鱼等Q版动植物角色纷纷成为了主角

• 营销趋势：从营销获量来看，大多以买量投放为主，效果型达人营销为辅。买量创意主要突出三点：

• 不用下载可以试玩、轻松解压、直给爽感

•  "借力IP"、构建熟悉感

• 整活搞笑、离谱魔性，突出趣味性

4）

4.互动影游新生态

1）趋势解析

• 中轻度游戏竞争环境：中轻度游戏开发者在当下环境下面临的竞争不再仅仅是来自其他游戏，还包括了近年来网络平台上兴起的各种轻度娱乐形式，这其中包括了网文、短剧及短视频等。这类娱乐形式具有高度吸引人的内容，能够迅速吸引并占据用户的空闲时间，且受众通常喜欢碎片化和容易消费的内容，这与中轻度游戏的受众高度相似。这使得中轻度游戏需要与这种新兴的娱乐形式争夺用户有限的时间。

• 互动影游优势：结合了影视叙事方式和游戏互动性的娱乐形式成为当下环境下的发展趋势之一，互动影游通过丰富的背景故事和逐步揭示的剧情，给玩家提供了类似于阅读网文或观看短剧的感受，增强玩家的沉浸感。同时在剧情方向上会有多个分支和结局，增加了游戏的重玩性，这种互动性可以吸引喜欢多线性故事和决策导向内容的用户。

2）互动影游创新策略

• 科技推动互动影游与其他领域的融合创新：随着科技的发展，游戏与网文、短剧、影视等内容的交互性和融合度在提高。游戏开发者可以考虑整合短视频元素和互动小说成分，创造新颖的游戏体验，吸引更广泛的用户群体。

• AI技术推动互动影游内容的多样性和互动性：

• AI可以根据玩家的游戏方式和偏好动态地生成内容，比如关卡设计、故事情节、任务挑战等。这意味着每个玩家的游戏体验可以是独一无二的，增加了内容的多样性。

• AI技术的进步让NPC（非玩家角色）可以拥有接近真人的互动能力。这些NPC能够根据玩家的行为做出复杂的反应，并与玩家进行深度交流，这大大提升了游戏的互动性和真实感。

随着 AI 技术的迅速发展，AI 正逐渐成为棋牌游戏领域的新热点，AI 技术的应用正为玩家带来前所未有的体验，为行业带来了前所未有的变革。麻将 AI 的出现，不仅为传统棋牌游戏注入了新的活力，也为整个行业的发展提供了新的思路。

在麻将棋牌游戏领域，网易数智游戏行业部正通过 AI 技术的力量，将 AI 技术融入到棋牌游戏的玩法环节中，通过功能层面的 AI 革新，为玩家打造一个更加智能化、个性化且社交性更强的游戏体验，并助力游戏公司开辟新的增长点和竞争优势，推动棋牌游戏行业的发展创新。

得益于网易先进的基础设施，游戏 AI 智能体得以在高效、稳定且可靠的环境下顺畅运行，轻松应对高并发和高负载的挑战，确保客户业务的顺畅和连续性。此外，借助网易自主研发的自动化 AI 系统平台，实现了从模型训练到评估、部署乃至闭环管理的全流程自动化，极大提升了工作效率。

在自研分布式引擎的助力下，AI 模型的训练效率得到显著提升，极大地加速了开发进程。通过构建玩家画像，运用深度神经网络深入挖掘玩家的技能水平和游戏风格特征，将这些关键特征与 AI 模型相结合，为每位玩家量身定制不同风格和强度的 AI 智能体，持续提供适度的游戏挑战。

网易数智游戏行业部基于强化学习、模仿学习等前沿理论模型，精心打造了高拟人、高智能、可交互的游戏 AI 智能体解决方案。这些AI 智能体不仅能够精确模拟玩家的精湛技艺，还能在游戏世界中进行创新探索，为玩家提供前所未有的新奇体验和挑战。

1、打造多强度 AI 智能体，提升游戏竞技性

为了满足不同水平玩家的娱乐需求，网易数智游戏行业部打造了多强度 AI 智能体。首先，需要构建玩家强度的画像信息，通过分析玩家近 3 日的胜率、单局平均得分、单局胡牌次数、单局胡牌番数等数据，以及近 7 日内的以上特征，通过这些画像，将比赛记录集合分类，以此训练出适应不同玩家水平的 AI 智能体。

其次，在模型推理阶段，对输入数据中的关键特征进行“遮掩”，达到干扰推理结果的作用。关键特征的选取有多种方法，比如，特征重要性分析、控制变量（穷举）等等。

2、心流预测模型，增强玩家心流体验

对于棋牌类游戏，可以通过 AI 智能体激发玩家的持续对局动力，引导玩家进入“心流”状态，从而积极影响留存和付费等关键指标。传统的棋牌游戏中，找到与玩家水平相匹配的对手并不容易，让玩家进入“心流”更为不易。因为很难在特定的时刻为玩家找到符合他需求的对手，如果对手水平太高，玩家会感受到焦虑，如果对手水平太低，玩家会觉得无聊。只有通过挑战与能力的不断调整，使得玩家感受始终处于一个合理的区间——“心流通道”，才能让玩家保持对于游戏的愉悦感。

为了能够让 AI 智能体更有效地服务于玩家“心流”，网易数智游戏行业部基于玩家画像及近期行为训练心流预测模型，通过模型为玩家推荐 AI 智能体投放策略，即是否需要 AI 智能体参与玩家对局，需要何种风格、难度的 AI 智能体，基于推荐的投放策略使用 AI 智能体构建玩家下一场对局，让玩家的游戏体验得到提升。

例如，在血流成河玩法中，小智发现一个玩家在进阶场连续 2 局被破产，且该玩家属于微氪玩家，历史数据中存在对该情况的客诉且对后续的游戏时长产生负面影响，策略上属于追求大番型玩家。智能投放系统通过对玩家分析，制定下局 AI 智能体的投放策略，选择以追求胡牌速度，不以大番型，最终收益为目标的 AI，并在过程中减少胡牌张数，通过小胡降低玩家收益，并为玩家调整牌型留下充足的时间。

3、引入玩家社交动作，提升游戏互动体验

麻将不仅是一场竞技，更是一个社交场所。在麻将游戏中，玩家会发送一些表情、道具来释放自己的情绪，因此，在训练时会引入玩家的社交动作序列，让 AI 智能体学习如何利用这些功能表达情绪。这样，在游戏中 AI 智能体就可以通过分析局势，使 AI 能够在游戏中通过发送表情和道具与玩家互动，进一步增强玩家的心流体验。

AI 赋能：棋牌游戏的智能化革新

1、新玩法生态的支撑

网易数智游戏行业部的高拟人 AI 技术，不仅能够模拟真人玩家，还支持弥补在线玩家数量的不足，有效解决游戏在冷门时间段玩家数量不足的问题，确保玩家能随时快速匹配到对局，从而减少因等待导致的用户流失。AI 教练的引入，为新手玩家提供了专业的指导，有效提升了新手玩家的留存率，让他们快速融入游戏世界。

2、老玩法体验的优化

得益于 AI 智能体的高竞技水平，它们不仅能够提供有挑战性的游戏体验，还进一步保持了玩家的游玩的“趣味性”，从而延长玩家的粘度与活跃性，满足不同段位玩家需求，并调控整体玩家分布，具备高策略水平的 AI 智能体，满足高段位玩家需求，打造最高水平牌麻平台，具备自适应能力的 AI 智能体，积累新数据学习新打法，学会不同风格的出牌策略。

通对 AI 技术的融合与创新，网易数智游戏行业部不仅为玩家提供了深度个性化和智能化的游戏体验，也在积极塑造棋牌游戏行业的未来格局。小智了解到，网易数智游戏行业部已经打造了多款标准的麻将棋牌 AI 智能体，包括红中血流（4 红中、6 红中）、血流到底、血战成河、国标麻将、广东麻将等，截至目前已经帮助多家棋牌游戏公司成功实施了 AI 智能体解决方案，玩家在线时长提升 5%~7%，人均对局数提升 8%~12%。

对于已有的麻将棋牌标准品类，为支持游戏方进行体验试用，网易数智实现了一套 CloudService 云服务，响应收到的请求，将决策结果即可返回给游戏 Client。以下是 AI 智能体部署&对接的示意图：

AI 智能体以 http/https 的 API 接口的形式，与游戏 Client  进行对接。游戏 Client 在需要决策时，调用 http/https 的 API 接口，获取 AI 智能体做出的决策。这种模式的优势如下：

• 性能优异，吞吐量( Throughput )大、响应时间( Response Time )低；

• 服务有弹性，随业务量的变化而自动伸缩；

• 服务有韧性，当出现硬件、软件等异常时，服务可快速恢复；

• 模型迭代便捷，AI-Bot Service 更新时，不会影响游戏 Server/Client。

随着深度学习和强化学习技术的不断进步，麻将棋牌 AI将更好地模拟人类玩家的策略思维，实现更加精准的牌局分析和决策，为玩家带来更加丰富和真实的游戏互动体验。小智坚信，AI 智能体将成为未来游戏发展的核心驱动力，它们不仅将极大丰富玩家的互动体验，提供个性化和智能化的游戏玩法，并且将为整个游戏行业的创新和增长开辟新的道路，注入源源不断的新动力。

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