关于价值主张画布(Value Proposition Canvas),2014年在作者:Alexander Osterwalder,Yves Pigneur等出版书籍《Value Proposition Design》以后,给产品经理们提供了一个很好地指导性思路 - How to Create Products and Services Customers Want。可以说,这是真正能帮助"以客户为中心"之理念进行落地的有效方法论之一。
本人近10年都在从事企业数字化转型相关事宜,尤其近4年重点在做2B数据中台和数据应用产品。为了方便大家能更好得把“价值主张画布”真正用起来,更好得助力“企业数字化赋能”,谈谈个人目前对此画布的理解和建议。
这张价值主张画布逻辑上看着很清晰,主要强调的是 “解决方案”要和“客户问题”相对应。但是,把“客户问题”分为"Pains” 和 “Gains”, 容易产生重复和混淆。
大多数人会把 “Gains"理解成“收益”:
对于同一个问题A, 从负面的角度来感受, 它就是"Pain"(痛点),会出现在画布中的“Pain区域”; 如果这个痛点问题解决了, 就会带来"收益"(Gain),换成正面的描述,就可以出现在画布中的“Gain区域”。
与此同时,画布左边的解决方案,分成了上下2个区域,"Pain Relievers"的方案对应解决的是右边“Pain区域”的问题;“Gain Creators"的方案对应解决的是右边"Gai