App买量越来越难，三大增长机遇不容错过

“买量越来越难”已经是这几年互联网行业的共识，内卷现象成为无法避开的终极挑战。各个行业App都面临类似的窘境，通常只要市场上出现一个富有亮点并取得成功的素材，第二天就会引来大量模仿的广告，热门素材很快就会失去独特性和吸引力。

从应用类App的买量数据就能发现这一趋势，新增参与买量的App数量呈现下降趋势，市场的存量化博弈趋势加剧。

其中关键的因素主要表现为：买量成本水涨船高、行业规范导致买量难度加大、竞争内卷加剧，传统高增长的买量模式难以为继，当前App增量该从何处获得呢？可以从以下三种途径中尝试。

一、互动广告带来增量机会

互动广告是新兴的买量表现形式，开辟了全新的增长路径。作为交互式的落地页新玩法，互动广告与普通广告，最大的不同在于它与用户能产生交互，在部分平台能够先行体验App的核心功能长达60秒，让用户在观看广告过程中获得切实权益，从而激发下一步转化行为，所以它能有效提升CVR，而广告的拿量能力又和转化预估率息息相关，自然也就更容易实现起量。

互动广告通过前置体验，简化了用户的使用流程，降低了操作成本，进而提升了广告投放的效果。在游戏行业，这种效果尤为显著，其次是社交和资讯行业。

以下面某视频直播广告主为例，采用互动广告后，互动落地页消耗提升了10倍，还显著提高了用户的点击率和留存率，实现了跑量效果和安装量的双重增长。

二、尝试社交活动营销

增长渠道并非只有向媒体平台买量这一条，拓展App营销拉新能力也是可以尝试的方案，比如裂变、地推、海报、短信、换量等方式都是值得拓展的渠道。

以分享裂变为例，在广告成本居高不下的今天，分享裂变成为了一种低成本且高效的方式，可以为App获取更多新用户。由于App内的活动实际上就像广告素材一般，可以通过不断迭代来吸引用户分享传播，因此我们可以不断更换素材测试效果，激励用户分享信息。

而庞大的微信、QQ、微博等社交媒体就是很好的流量池，配合近期流行的私域流量打法以及Deeplink技术，用户可以轻松从外部链接跳转到App内部，省去复杂的打开首页等多余步骤，有效缩短用户转化路径。

三、短视频与直播相结合

直播带货和短视频内容都是植入推广信息的阵地，App平台可以构建一个以官方账号为核心、短视频达人和素人直播为主要力量的生态矩阵，通过平台的专业运维实现有效管理，培养自家主播或者合作一些当红KOC，形成品牌曝光和产品互动。

借助短视频、直播和主播自孵化等策略，不仅可以显著控制获客成本，还能在品牌曝光和用户自然增长方面取得显著成效。这样的运营方式有助于开发者在短视频平台这一新流量洼地中，实现更高效的用户增长和品牌推广。

不过与传统营销相比，新兴直播渠道想要获客需要更加考验主播的素质，除了掌握直播技巧和互动效果外，还要能准确传达应用的核心功能以及内购产品，并且实时根据数据来调整内容，以确保直播效果产生不错的联动，这就需要App和渠道之间有精准的数据归因能力来追踪实时的引流效果。

广告买量+渠道拉新的追踪统计工具

无论哪种增长方式，本质就是通过买量投放和渠道拉新来实现增长目的，但是在此过程中，数据追踪和统计，以及用户体验的流程优化都是非常刚需的。

openinstall一站式的渠道归因方案，能够提供涵盖广告买量和H5渠道拉新等形式的行为追踪和数据统计，只需在集成SDK后生成相应渠道的监测链接，并填写到媒体渠道或投放H5场景，就能实时监测到用户从何下载而来，并通过数据展示买量投放与拉新活动的实时效果，运营者根据渠道数据变化可以随时调整推广方案。

部分实践案例：
1、全民话题破圈，精准追踪多个渠道引流效果
某互联网社区平台主打话题互动与打分排名玩法，近两年该模式取得很大的成功，在微博抖音等平台上引发不少相关热搜与直播讨论。

该平台也顺势通过分发自身H5网页版的形式，在各大平台社区和网红主播等流量渠道曝光，吸引不同圈子的用户参与讨论并转化。期间采用openinstall生成携带自定义参数的渠道链接，用于H5页面曝光后，用户扫码下载App/唤醒App时的来源追踪分析和场景还原。

此外搭配openinstall先进的深度链接（Deeplink）技术加持后，假如用户从“高校”话题页面吸引下载App，打开后就会自动跳转到“高校”话题页面参与讨论，无需惧怕用户在转化流程中流失在其他茫茫长的操作路径里，美食用户跳转美食板块，游戏用户跳转游戏话题，精准高效的体验可以为各类App提高平均30%的转化率。

2、买量效果监测，为AIGC工具带来年复合300%增速
某国内top级AI配音工具，在采用openinstall作为第三方广告归因伙伴后，App获得了全方位的降本提效与数据分析能力。

借助openinstall实现广告效果监测后，能够一次性对接近百家主流广告平台，精准归因买量渠道数据，打通后端深度数据，在openinstall一个后台便可直观分析，快速调优买量渠道，从而科学指导产品体验优化升级。此外，基于Last Click（最后一次点击归因）的归因原则，该App在买量过程中可精准归因投放项目、广告维度转化数据，有效解决多渠道投放广告的归因差异等问题。

在过去一年AIGC赛道的竞争和发展中，作为该平台AIGC解决方案的核心产品，此App贡献了9成的用户占比，年复合增速达到300%。

面对买量市场的饱和，效果广告投放和渠道拉新策略相结合已经成为不少企业摆脱内卷的首选，运营者需要不断探索新的渠道和投放形式，善用工具来建立规范化运营，形成产品推广的核心竞争力。