从ASO到渠道来源追踪，APP推广的正确思路

作为推广的基础，做APP推广一定绕不开ASO优化，目前ASO优化主要针对于应用商店内的检索优化，而如何从应用商店外去精准获取用户是许多推广人员的难题，这也正是渠道追踪技术的价值所在。本文也将会分析APP渠道推广来源追踪的几种方法。

首先ASO是很有必要做的。

ASO的价值：
ASO全称为App Store Optimization，意思是“应用商店优化”，指的是通过提升关键词覆盖及排名等方式，能提升 app 在应用商店的流量与下载转化率，从而获取更多用户的下载。

ASO的要素：
ASO是在整个App Store里面的优化，影响ASO的因素主要有：应用名称，应用的关键字或者标签，应用的描述，应用的Icons，用户评价，应用安装量，活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等数据。

ASO的优点：
1、应用商店检索是APP比较重要的流量来源，ASO优化能提高APP在应用商店中的流量和转化率。
2、ASO基本通过检索工具获取用户，较为精准。

ASO的缺点：
1、位置有限、竞争激烈。同行业同类竞品数量过多的情况下，很难在有限的搜索榜单上占据一席之地。
2、优化周期漫长。现在App Store的审核相对严格，太过急功近利、短时间大量刷榜的话，容易被下架。

事实上，获取用户的方法不止ASO一种，从应用商店外进行引流也是推广内容的一部分。在这类推广中，无论拉新还是促活，无论地推还是广告，对安装来源渠道进行统计是必不可少的一个环节。企业可以从安装来源数据中评估渠道的质量，以此来优化推广渠道、改进推广方案，这是市场推广和产品运营的重要支撑。

APP渠道追踪常见的三种方法
方法一：Android渠道包
Android开发人员对每个不同的渠道进行分包，在安装包中添加渠道标识，应用在请求网络的时候携带标识渠道标识，就可以实现来源监控。

优点：适用于用户量小、渠道分布较集中的企业。
缺点：如果企业铺设大量广告引流到应用商店，无法精准识别广告来源，不利于推广效果分析。效率低下，对于用户量大、渠道分布广且推广需求强烈的企业而言，统计效果不够明显。对市场排名帮助不大。

方法二：iOS苹果官方渠道统计和报表
iOS推广基本采用苹果官方App Store的包，可以获取苹果官方提供的渠道统计和报表。

优点：官方数据比较权威，也没有像Android渠道一样复杂。
缺点：iOS官方的渠道统计报表，不带来5个以上安装的小渠道不会出现在统计报表中，而且统计数据也无法实时观察。

方法三：用openinstall的渠道统计服务
openinstall专业做安装渠道来源追踪服务，在APP渠道推广领域做得很深入。

优点：精度高，效率高，特色是支持自定义渠道参数，同时支持iOS和Android。不用渠道分包，一个标准包、渠道链接代替渠道包。统计报表实时更新，海量小渠道也能精确统计(比如业务员地推统计，用户邀请)。
缺点：商业版本需要付费，需要集成第三方的SDK，无法直接带来用户量。

许多APP推广人员在做ASO的时候忽略了市场外渠道推广的重要性，APP应用商店外还有更加广阔的发展空间，给产品多一种推广途径，才能挖掘到更多的潜在用户。