都知道裂变火,效果好,可是自己家的产品到底适不适合裂变呢?
关于裂变,一直以来有几个问题一直困扰着各位运营小伙伴们。
都知道裂变火,效果好,可是自己家的产品到底适不适合裂变呢?
为什么看起来相同的裂变模式,自己家的活动效果远不如竞品?
今天我们就来聊一聊这些问题。
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每次裂变之前,大家想的最多的应该就是:这次我能刷屏吗?其实,换个角度更能看的清楚:这次,“我”为什么要转发?
裂变的本质就是通过不停的传播,来达到自己的目的。
那么裂变如何不停的传播,裂变的底层逻辑是什么呢?
在我看来是这三个部分构成:
1、传播动机
2、人群匹配
3、文案包装
我称之为“裂变三角”。
1、传播动机
裂变,说到底就是要利用他人的影响力和社交圈。
你需要给人一个传播动机!
我愿意把传播动机分为两大类:精神层面和物质层面
其中精神层面的动机又可以分为两类,利己和利他。
利他动机很好理解,即通过分享实用或有趣的东西来达到自己帮助他人的目的,而利己动机则较为复杂,