谈用户裂变，社群裂变的重要性

不会做裂变，谈什么增长？

        裂变，简单的说，就是1变10 ，10变百，好的产品，远远不是靠地推，靠营销手段，用户为什么用你的产品？怎么样用户才会让身边的人用你的产品？用户和产品就是裂变的源头。

 

• 什么是增长？

• 什么是裂变？

• 如何利用社群裂变做增长？

一、无裂变，不增长

很多人一讲增长，他的关键词往往是增长黑客，范冰老师那个书写出来以后，我读了一下，我觉得这个概念有可能会火。

但一直都没火起来，为什么呢？

因为它既不是关于增长的，也不是关于黑客的，它其实是关于增长的，但是你不能讲增长，因为增长这个词太扯了。

比如你去问一个人你想要增长吗，这其实是一句废话，谁做产品做公司不是为了增长。

我发现了一个全新的东西，这个东西跟以往都不一样，它不是把增长作为目标，而是怎样做增长，这个东西就是裂变。

 

“裂变”才是增长的真正关键点。

那么什么是裂变？

 

部分人说的裂变的一般是指活动裂变，其实裂变可以分为活动裂变和社群裂变两种，因为时间关系，今天我们就讲活动裂变。

 

举个例子，自闭症儿童屏保，这个活动是在去年腾讯99公益日推出的，它是一个为自闭症儿童筹款的公益活动，采用的是卖东西筹款的模式，卖的是什么呢？

 

 

 

卖的是个屏保，这样一个海报在短短四个小时之内，在朋友圈刷屏，四个小时筹款1500万人民币，这可不是来自于一个大佬，而是来自1500万个个体，每个人给了一块钱，这才是他真正可怕的地方，四个小时1500万人民币。

 

其实刷屏最狠的，是微信红包，微信红包在2014年1月17号推出来之后，在短短两年整帮助微信绑定了两亿张银行卡。

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