类如“产品效果好吗?”的问题还有“你们公司靠谱吗?”、“你们售后服务可靠吗?”
这时你需要交出你的信任状,以消除客户的顾虑。
信任状:
在特劳特定位理论中,“信任状”是品牌沟通的重要一环,被认为是品牌在消费者心中的担保物。品牌通过强调自己的信任状,来提高品牌的可信度,为消费者提供选择品牌的理由。
×:——你们产品有效吗?
——当然,我们的产品申请了专利。
√:——你们产品有效吗?
——我们产品在淘宝店上口碑很好的,好评达到了95%,只要你按说明书上操作,坚持三四个月,很明显能看到效果的。
“信任状”有很多,例如关于产品材料的证明、第三方评估报告、行业权威平台排名以及市场热销的证据。在展示“信任状”的时候,你应该提及关键数据,让客户记住这个关键数据,比如“这款产品是京东商城热销榜第1名”。这种展示信任状的方法叫作“数字证明法”。
×:——你们这个椅子耐用吗?
——放心吧, 这把椅子很结实。
√:——你们这个椅子耐用吗?
——这个椅子很结实的,材料用的1.2cm厚的钢管,承重20kg没问题。
1.你说的数字和客户提的问题是关联的,能够佐证你给客户的答案。
×:——你们产品耐用吗?
——我们产品很耐用,我们公司有100多年的历史。
√:——你们产品耐用吗?
——我们产品技术都是经过工程师2万次的开关测试的,用个5年基本上不会有多大的问题。
2.你说的数字应该尽量精确,才具有可信度。
×:——你们公司可靠不,成立多久了?
——我们公司很正规的,成立10多年了。
√:——你们公司可靠不,成立多久了?
——您放心,我们公司20XX年成立的,有12年历史了。
3.你说的数字来源应是可靠的,有据可依。
×:——你们这款产品客户用的怎么样?
——这款产品客户都说好呢,好评率100%。
√:——你们这款产品客户用的怎么样?
——这款产品口碑很不错,在京东商城好评率99%,在XX热卖榜排第一呢。
#这里是无名人为使知识更有效进入脑袋读书后的总结。文章改自《漫画销售话术:轻松搞定客户的说话技巧》厚朴。