名人带货成潮流，直播电商是否走上了岔路？

随着直播的热潮袭来，不少明星都有了一份主播的兼职，明星直播带货不再是一件新鲜事儿。
现如今的直播电商领域有一个奇怪的现象：请名人（明星网红等）直播带货。这逐渐成为了电商带货的常规操作。网友们也热衷于将各个明星的直播销量进行对比。
但是，普遍的不一定是对的。明星们纷纷直播带货的背后，是直播电商领域的浮夸风向，直播电商已经开始偏离它的商业本质。

01名人直播带货
现今的直播领域，以淘宝为代表的电商直播平台、以抖音、快手为代表的短视频直播平台和微信的小程序直播。
1.名人直播带货
上文提到的直播平台中，前两者都是以主播为中心的直播模式，看重主播的知名度。这也成为了名人直播带货潮流兴起的原因之一。
名人，尤其是明星，知名度高，有着极强的粉丝号召力和话题度。路人也很容易由于好奇心而前往直播间围观明星直播，与明星互动。这也一定程度上保证了商品的销售量。
2.名人直播的弊端
一方面，大部分明星都不是专业的主播，直播时很难直播的节奏和重心，很容易偏重于与观众互动，而忽视了商品的介绍推广。
另一方面，明星的出场费普遍较高，再加上销售佣金，商家的盈利空间较小，盈利额也很难得到保证。

02企业带货
实际上，直播带货属于内容电商的范畴。作为一种商业运营手段，直播的最终落点是在企业（品牌）。
微信的小程序直播
随着直播的发展，企业也更加关注用户的转化率与留存率。而上文提到的三大直播模式中，只有微信推出的小程序直播，不忘直播带货的商业性质，将企业（品牌）放在了直播的焦点位置。
企业在微信进行小程序直播时，可以实现将公域流量转化为自己私域流量、盘活用户的目的，同时也完成了商品推广销售的目标。每一场小程序直播，都是企业宣传自己、推广品牌的活动，品牌的知名度也会随着不断进行的优质直播而扩散。
带货直播中，提供商品或服务的企业才是直播的主导者，这也应该是带货直播的正常展开。