计算广告（广告知识）学习笔记

〇、广告中基础知识

〇.重点名词概念

• 品牌广告：希望借助媒体的力量来快速接触大量用户，用来宣传品牌形象，重在长远。
• 直接效果广告 : 通过广告马上带来购买或其他转化行为，重在眼前。
• ROI : 投入产出比，return on investment。
• CTR ：点击率，click through rate， 广告点击与广告展现的比例。
• CVR ： 转化率，conversion rate，转化次数与达到次数的比例，在广告主网站或线下发生的。
• CPM（cost per mille） ： 一种计费方式，千次展示付费。定向广告仍以合约方式，媒体向广告主（通常是品牌广告主）保证某个投放量。
• CPC（cost per click）：按点击付费。
• RPM（revenue per mille）：千次展示收益。
• RTB（real time bidding）：实时竞价。
• ADX（ad exchange）：广告交易平台。
• DSP（demand side platform）：需求方平台。
• CPT（cost per time）：某个广告位以独占方式交给某广告主，按独占时间段收费。通常针对大品牌广告主特定的广告活动。门户网站中，这是主流方式。
• ADN（AD Network）：广告网络。
• eCPM（expected cost per mille）：千次展示期望收入。
• SSP（supply side platform）：供给方平台。

1.用到的英文

• bidding：出价
• optimized：使优化

2.出价/计算方式

• cpm广告
• cpc广告
• cpa广告
  
  智能的动态调整出价，降低转化成本
  

3.广告转化率预估

• ctr：点击率，点击除以展现：click/impression
• cvr：转化率，转化的数量除以点击：conversion/click
• ctcvr：ctr*cvr，转化除以展现

广告分级

• 广告主
• 广告计划
• 广告组
• 广告创意（creative）

广告类型

实时竞价