【夜航星】如何确保精准归因

归因是什么

一句话说明：为了确认某一个玩家，是从什么广告或渠道来的。

归因技术的发展

1、设备码

在安卓设备没有那么多限制的时候，我们可以通过获取安卓设备的 IMEI 等设备唯一信息，从设备维度来确认同一个用户的注册行为。

这条路已经行不通，不仅是因为 推广时 H5 无法获取 设备信息，现在安卓系统层面限制，即使是App获取也比较困难

2、Adjust等第三方归因解决方案

通过植入 落地页点击链接，获取定制化的推广链接，相当于 Adjust 对不同推广渠道进行了唯一标记，这样，就可以做到 不同广告渠道的用户归因。

但是这样依然不能满足我们的要求。

比如：A用户（10点钟点击注册）、B用户（11点钟点击注册）、C用户（12点钟点击注册） 三个用户都是 Adjust 推广链接 plan1 的用户，当然 adjust 可以区分到这个 plan1中 一共有多少次下载，多少次广告点击，那 adjust 如何进一步区分 ABC 三个用户呢？

客户对于落地页的每一次点击，都会生成一次唯一点击码，adjust能把A和它的点击码对应起来吗？进一步来说，A用户发生了充值，adjust知道是 plan1 的计划中用户，但是会知道是 中午十点钟（点击唯一码）注册的那个吗？

这里的链路似乎是断掉了，其实 adjust 有一套自己的模糊归因算法，可以将其进行进一步归因，但是精准度比较低，约为 60% ~ 70%

:::info{title=“为什么要纠结 进一步归因呢？”}
因为广告平台推荐算法的自优化需要。

我们知道广告平台推送广告时是有自己的一套推荐算法的，我们设置买量目标，把结果反馈给广告平台，它就知道我们的目标人群，不仅可以降低我们的买量成本，而且可以买的越来越精准
:::

以 Facebook 为例，每次广告点击，都会生成一个 Fbc 和 Fbp 参数，用于识别这一次点击，每一次都是不一样的，也就是我们必须要把 注册A用户对应的 fbc 和 fbp 给对应起来，并且在后续的所有事件回调中，都要一起报送。方便 Facebook 归因

3、云打包技术

简单来说，用户每点击一次，生成一个唯一识别码，并且注入到 apk 包内，也就是一次点击一个包，用户使用这个安装包的所有行为，都是有唯一码全链路跟随。

夜航星精准归因

基于云打包技术，实现精准归因
自建型云端打包机，毫秒级吞吐，可以保证每一次点击立刻生成一个定制包，保证效率和稳定性

夜航星模糊归因

基于夜航星独有算法进行模糊归因匹配，精准度可以达到 adjust 模糊归因水平 60% ~ 70%