大家好,我是增长工程师Zac,专注探索不同赛道的增长机会,发掘新兴的产业趋势。
我们一直在研究各行各业那些出色的企业,并分析他们数字营销的情况。
而如何才能量化每个公司的数字营销能力呢?我们是否可以基于每个公司数字营销能力,为他们建立一个基准(benchmark)以供参考呢?
L2的数字营销基准研究
由于数字营销都是数字化的行为,所以比较容易通过数据去衡量其表现。玩过NBA2K或者实况足球的朋友应该都不会陌生,每个球员都会有类似下面能力值模型,而我们也可以用类似的模型去给品牌计算数字营销的能力值。
上面这张图就是某两个公司的数字营销能力值,中间黄色和深蓝色的线代表两家公司的能力模型,外围的一圈则是衡量的维度。
这张图的作者是L2,一家数字创新公司,为品牌提供研究、策划活动和有针对性的咨询服务,其在2017年被国际知名咨询公司Garnter收购。
被收购后,模型的名字就升级为了Gartner L2 Digital IQ index,它旨在评估各个品牌的数字化竞争力,以帮助品牌了解自身的优劣点,提高数字项目业务影响力。
这张图把品牌数字营销能力分为四个象限(四个颜色)&#