截止到2024年3月19日，今年的大广赛一共发布了6个命题，本文就给大家汇总一下今年的命题细节都有哪些？
即时设计命题
一、UI类 1、界面设计 针对当下社会所关注的热点问题，包括但不限于：适老化设计、关注弱势群体、碳中和等。在充分调研需求场景以及目标群体后，以解决当前社会热点问题，提高目标群体的生活质量和社会的可持续发展为目标导向。以应用的形式提供设计解决方案， 呈现形式包括但不限于：App、小程序、网页设计、游戏设计等。 2、车机主题设计 选择任意一款新能源汽车的车机屏幕形态、尺寸为标准规范，设计 1 组车机主题界面，创作风格、主题不限。 界面数量不少于 3 张，需包含：仪表盘、中控主界面、驾驶导航界面，其余部分界面由参赛者自行决定。车机应用图标数量不少于 10 个（不含系统图标：蓝牙、设置等）。 注：参赛作品需完整呈现设计说明、交互逻辑、界面设计等信息，建议以 pdf 的形式提交参赛作品。如创作工具为「即时设计」，请将文件链接附在作品说明中，评审环节将酌情加分。
二、平面类 1、平面海报 以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，结合「即时设计」多模式的产品形态发展，创作平面海报作品，向用户传递出持续进化、全新设计工作流等产品概念。表现形式、风格不限，诠释海报主题、贴合品牌调性、美观大方即可。 2、IP形象设计 以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，结合「即时设计」品牌调性和产品特征，创作充满趣味性、自发传播力的产品 IP 形象。表现形式、风格不限，但不建议直接套用 logo 的外形轮廓进行创作。 3、创意周边 以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，结合「即时设计」品牌调性和产品特征、用户特性，为「即时设计」用户设计一套周边。表现形式、风格不限，但需要考虑落地生产的可行性与周边方案的完整性，周边内容物需要与设计师日常生活相关且充分体现品牌信息。
三、视频类 以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，为「即时设计」创作产品宣传片。视频内容可以重点体现某个产品模块的能力，也可以体现多模式产品形态下带来的全新设计工作流。风格不限，建议体现出科技感、未来感的视觉效果。表现形式不限，短视频、创意视频、微电影均可，作品规格要求详见《参赛办法》。
四、动画类 以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，为「即时设计」创作产品宣传片。动画内容可以重点体现某个产品模块的能力，也可以体现多模式产品形态下带来的全新设计工作流。风格不限，建议体现出科技感、未来感的视觉效果。表现形式不限，二维动画、粘土动画、定格动画等风格均可，作品规格要求详见《参赛办法》。
五、策划案类 针对「即时设计」的产品形态，以创意工作坊的形式面向创意设计工作者、高校师生推广「即时设计」多模式产品形态下的全新设计工作流或某个独立的产品模块。 工作坊的主题内容要与实际工作或学习场景相结合，且需要考虑活动参与者的成果产出。要有明确的收益目标及费用预算，充分考虑活动的落地执行，单场推广预算费用不超过 5 万元。
六、互动类 以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，为「即时设计」创作H5互动游戏、动画、广告。H5 内容可以重点体现某个产品模块的能力，也可以体现多模式产品形态下带来的全新设计工作流。风格不限，表现形式不限，作品规格要求详见《参赛办法》。
七、广播类 以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，为「即时设计」创作 15 秒或 30 秒的广播广告，作品规格要求详见《参赛办法》。
八、文案类
1、广告语：为“持续进化的「即时设计」”创作一条广告语，作品规格要求详见《参赛办法》。
2、长文案：针对知乎、小红书、微博平台，创作产品软文，带有产品植入的故事、有创意的产品体验与反馈、产品链接等内容，作品规格要求详见《参赛办法》。
3、创意脚本：以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，为「即时设计」创作脚本文案，作品规格要求详见《参赛办法》。
娃哈哈命题
一、平面类
1. 平面广告
围绕产品调性与广告目的，设计一款或系列创意平面广告。
2. 包装设计
针对包装进行创意涂鸦等图案设计，包括但不限于瓶身、箱体及衍生周边设计。
二、视频类
创作15秒或30秒的横屏视频广告，适用于电视、优爱腾、社交媒体等渠道投放，按影视广告要求提交；
或30-180秒的创意广告视频，按微电影广告要求提交；
或30秒以内（含30秒）的短视频广告，适合手机端竖屏播放。
视频类创作的具体要求详见《参赛办法》。
三、动画类
创作15秒或30秒的动画广告。
四、互动类
创作手机端的H5互动广告。
五、广播类
创作15秒或30秒的广播广告。
六、策划案类（以下任选其一进行创作）
1. 校园营销方案类
针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，可执行性高。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场规划、现场互动方式、活动前线上预热宣传等部分。
2. 整合营销类
制定营销策划方案，需整合线上传播活动、线下品牌活动、线下促销活动或其他创新广告形式，要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现，传播推广方案应当具有可执行性，全年推广预算不超过300万元人民币。
七、文案类
1、广告语：针对娃哈哈营养快线或AD钙奶，创作一条广告语（14字以内，不含标点）。
2、长文案：针对知乎、小红书、微博平台，创作长篇幅的广告文案，可以是广告软文、带有产品植入的故事、有创意的产品体验与反馈等等，字数在100-500字之间，按长文案要求提交。
八、UI类
根据命题产品特点，设计一套电商详情页，需充分展示产品卖点，符合品牌调性。作品规格要求详见《参赛办法》。
Canva可画命题
一、平面类（二选一，平面类作品请同步提交至「Canva可画创作者系统」上传并直接发布成模板）
1、移动端平面广告
以「校园活动宣传」为主题，为你学校内的任意大型赛事或活动（如校园歌手大赛、辩论赛、篮球赛、某社团招新等）设计一则宣传海报、传单、微信公众号封面等任意形式的平面广告，广告尺寸不限，设计风格不限，符合当代大学生审美、美观大方即可。
2、户外平面广告
为Canva可画设计一则创意户外平面广告，广告媒体不限，可自由选择地铁广告、楼宇广告、电梯广告等。主题自拟，突出平台定位及特点，结合目标群体喜欢的创意方式，实现对Canva可画的认知及好感度提升。(建议提交最终作品时可同步提交户外投放效果模拟图)
※平面类作品创作完成后须同时提交至「Canva可画创作者系统」上传并直接发布成模板，方式如下：
1.填写大广赛Canva可画平面类特别奖上传通道，（https://jinshuju.net/f/E6S9GD）按照指引完成Canva可画账号注册，并开通创作者账号权限；（账号开通审核周期为1个工作日内）
2.用Canva可画在线制作作品模板，（也可以用PSD/PPTX等方式上传）选择将作品发布模板，并在设计标题最前方备注「大广赛平面作品」。
3.查看我的项目，如果模板显示「已通过」即代表模板已审核通过成功入围，有机会参与Canva可画平面类特别奖评选。（提交过程中如有任何疑问可发邮件至：cn-creator@canva.com获取帮助）
特别提示：基于作品信息保密原则，Canva可画将在本次平面类比赛官方评审结束后，统一审核参赛作品并公开发布，具体公开发布时间根据大广赛评选周期而定。因此在审核前，所发布模板会显示「仅在个人主页展示」字样，仅个人与系统可见。
二、视频类(三选一)
1、创作以30秒新媒体视频广告为主，如可用于微信朋友圈，爱奇艺，Bilibili等渠道投放使用的视频广告，按影视广告要求提交；
2、30-180秒创意小视频，按微电影广告要求提交；
3、15秒以内（含15秒）的短视频，适合手机端竖屏播放，适用于抖音、快手等渠道投放信息流使用，详见《参赛办法》。
三、动画类
创作“30秒了解Canva可画”为主题的动画广告（30秒）。
四、互动类
创作手机端的H5互动广告。
五、策划案类（策划案请使用Canva可画演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一页附上Canva可画设计链接）
Canva可画校园营销方案类
按具体地区策划多所高校联合推广方案（如《Canva可画广州地区高校推广方案》）。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算不超过100万元人民币。推广方案须包含前期线上预热宣传节奏、传播渠道、校内路演宣传现场设计图、具体活动内容等部分。
六.文案类
1、广告语：品牌Slogan、广告语，简要表达理念或卖点，富有传播力；
2、长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案。
XPPen命题
(一)平面类：
1、 可基于产品外观、功能及应用场景，进行平面类广告创意设计，实现产品认知及好感度提升；
2、可基于品牌理念及精神，结合年轻人喜欢的创意表达方式，表现使用场景或概念化设计；
3、围绕品牌IP形象Fenix进行符合品牌「潮流，创意，科技」调性的二次创作，包含但不限于壁纸、插画、表情包、二维三维动画和模型手办的创作。
4、系列插画：结合品牌调性，为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏产品创作插画，主要用作创意海报及产品屏幕壁纸等；
5、包装设计：结合产品定位及品牌定位，为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏进行包装设计。
(二)视频类（含电视广告、微电影）：
1、短视频，竖屏30秒（含）以内，内容新颖有创意点，可以有“梗”，主题清晰，适用于社交媒体传播，重点在于提升年轻消费人群对品牌及产品的认知度及好感度，易于二次传播；
2、 影视广告，15秒或30秒，可以是与品牌或产品相关的任何内容，主题清晰明确；
3、微电影广告，30秒-180秒，有相对完整的剧情，符合品牌定位，有传播力。
(三)动画类：
原创动画广告，15秒、30秒，建议使用可以体现手绘的二维/三维动画形式。可以借助XPPen品牌IP形象Fenix进行动画广告创意（符合品牌「潮流，创意，科技」调性）。
(四)互动类：
手机端互动广告或互动小游戏。
(五)策划案类：
品牌营销推广全案。基于市场分析、竞品分析，以及对Z世代年轻消费人群的用户画像等方面的洞察与调研。根据品牌产品定位等提炼推广主题、制定营销推广方案，可包含线上宣传、线下路演活动策划、IP形象设计与应用、创意周边、配件等。可针对全域市场渠道做营销推广方案也可只针对某一细分市场：如校园等，或某单一营销节点：如开学季、双十一等。
需有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。整体方案预算不超过100万元人民币。
(六)文案类：
1、广告语：为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏创意一个slogan，表现产品技术特点、有传播力，需包含中文、英文及slogan创意阐释等；
2、长文案：适合微博、公众号、小红书等平台的长文案。
(七)产品驱动UI设计类
以XPPen产品驱动软件为创作方向，运用品牌VI、Logo、颜色、元素等基调，制作包含图标、UI界面设计等内容，进而提升交互体验；作品需充分体现设计细节、设计说明、交互逻辑等内容。
HBN命题
一、平面类
1.平面广告：基于品牌调性、产品功效，进行平面广告创意设计（包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等）；
2.包装设计：基于品牌调性风格、产品功效，进行创意包装设计（包括但不限于瓶身、包装盒的设计，可修改瓶身）；
3.IP形象设计：结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示，设计IP形象，可制作成实物，易于多种形式呈现，须原创。
二、视频类
1.短视频：适用于社交渠道传播，具有强种草点或购买驱动力；
2.广告TVC：体现品牌风格和产品核心价值，传播力强；
3.微电影广告：体现品牌理念和产品功效，具备一定情感共鸣。
三、动画类
1.IP形象设计及动态展示：考虑与元宇宙、游戏等数字媒体场景结合展示；
2.动画广告：脑洞新奇，符合品牌理念。
四、互动类
1.以VR虚拟现实、AR增强现实等创作形式，开展数字交互方案（侧重结果）；
2.H5互动广告，内容新颖，易于二次传播。
五、广播类
六、策划案类
1.营销推广策划案
基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，结合品牌定位和产品价值，制定营销方案，也可聚焦在某个营销节点上（如双11等），须线上（微信、微博、小红书等）和线下（路演、快闪等）渠道联动，预算不超过500万元人民币；
2.新品创作策划案
设计全新的功效护肤品，需含产品包装设计图、功效卖点及可执行性强的初步推广方案，预算不超过300万元人民币；
3.数字交互策划案
以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创作形式，对命题产品或品牌理念进行数字交互策划（侧重于品牌营销策划），预算不超过500万元人民币。
七、文案类
1.广告语：品牌slogan、广告语，简要表达理念或卖点，富有传播力；
2.长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案；
3.创意脚本：适用于推广的短视频脚本、直播脚本，包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。
八、UI类
1.图标设计：绘制一套以“HBN真功效”为主题的图标；
2.小程序界面设计：结合官网/天猫店铺，设计一款HBN电商小程序应用界面；
3.电商详情页设计：根据命题产品特点，设计一套电商详情页，须充分展示产品功效。
朗圣药业命题
一、平面类
1、用年轻人喜欢的平面创意，结合企业和丹媚产品的品牌调性，传达随心所“育”，绽放人生之美的企业理念。
2、基于赤尾玻尿酸安全套产品特点，从赤尾指定系列产品出发，制作体现赤尾“无套感”特点的平面创意。
3、基于七夕营销节点，结合赤尾产品特点，设计一款七夕礼盒封面包装，选中者将获得七夕礼盒电商旗舰店售卖及奖金证书。（具体规则请关注后续推文）
二、视频类（有传播度，以下任选其一）
1、创意视频广告、短视频广告（30s左右）：用于社交媒体、视频网站的传播；
2、微电影广告（30-180秒）：创意，使其具有二次传播力；
三、动画类（15秒或30秒，任选其一）
基于朗圣药业和赤尾主打产品的品牌调性，用动画形式推广健康的两性知识及观念。
四、互动类
基于年轻人的洞察及互动场景，创作可以引起年轻人互动作品，形式不限。
五、广播类 (任选其一）
两个主题方向任选其一，创作15秒或30秒的广播广告，内容生动有趣；
六、策划案类
要求一：以“随心所‘育’”，绽放人生之美为主题，创作策划方案；要求二：为赤尾玻尿酸安全套系列产品推广策划方案，方向任选其一。具体要求如下：
1、品牌、营销、创意策略策划案（包含但不限于产品定位，广告语，目标人群画像，卖点视角，推广形式，线下活动、终端推广等）预算：300万元人民币；
2、为赤尾策划一场情人节营销活动方案，结合无套感产品特质与中国品牌，输出产品卖点、产品礼盒设计等，击中目标客户，要求赋有创意与逻辑、健康与趣味。预算：200万元人民币。
七、文案类
通过广告语、创意脚本、短篇小说等形式，用创意文案传达朗圣药业品牌形象或赤尾无套感特质。（字数按照大广赛规定）
八、UI设计类（两者任选其一）
1、以「朗圣生殖健康研究院」为主题，设计一款普及两性生殖健康知识的公益APP，包括主界面及内容分类等，应用内容中需结合一定的朗圣药业的品牌、商品信息，传播健康正确的两性知识及观念；
2、基于赤尾玻尿酸避孕套的国货调性及产品特点，结合赤尾天猫/京东等电商店铺，设计一套赤尾玻尿酸安全套的电商详情页，创作需符合赤尾品牌理念，充分展示赤尾产品特点。
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