文 | 知识流
内容其实有两次生命:一次是创作,另一次是二次创作。
这个秘密成就了两个娱乐大玩家,一个是热衷于让年轻人鬼畜和剪辑的B站,还有一个就是歌单都灰了也不怕的网易云音乐。
他们都掌握了让Z世代快乐冲浪的金钥匙,那就是给用户一个好的环境,让他们在这里发光发热。什么版权问题,什么内容成本都不如小朋友们有创造力来得直接。这么一来,他们有了源源不断的生命力。
如今网易云榜单热门大部分都来自翻唱歌曲。在鼓励用户自我创作的路上,网易云越走越远。
帮助推广用户重新注入灵魂的翻唱歌曲,用二次创作填补独家版权的空缺,也成就了一批红人。
近日,网易云战略投资AI音乐公司“AIVA”,双方将结合人工智能技术在AI辅助音乐创作领域展开深度合作。接下来,网易云音乐和AIVA将共同开发面向中国音乐人的AI音乐引擎,辅助音乐人进行创作。
学会二次创作后,网易云还要努力让用户成为音乐人,进一步丰富内容资源,批量生产“好”音乐。
网易云音乐成为内容消费窗口,但是用户体验出现裂缝
传播媒介和用户需求的升级,让内容的生产、分发、传播、消费过程,由静态不断向动态演变。内容作为直接的消费对象在互联网生态中不断拓展着新形态。在线阅读占据用户的时间被在线音乐、有声音频、长视频、短视频、直播等等内容形式不断分割。
2017年3月,网易云音乐app发布4.0版本。推出泛娱乐内容社区和短视频功能。2019年8月升级产品功能,上线“云村”社区,用户数破8亿。求同存异的网易云以音乐社区为根基在在线音乐的基础上,逐渐加入长音频、短视频、直播等等内容形式。
这也让网易云音乐APP里盈利环节分为三个部分:其一是基础的广告、开屏。其二是通过核心音乐环节,