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RSS订阅原创 Asiabrand访谈：农企怎样进行品牌价值评估？
导读：当前，品牌已经成为企业运营的必备要素。其不仅能提升产品附加价值，提升竞争力还能创造消费忠诚，而且随着品牌成为企业无形资产，未来品牌价值的加大将有助于企业融资，并成为企业贷款融资额度大小的重要依据。那么，企业品牌价值如何评估，标准是什么，目前有哪些评估手段，中小农企又是否能承担得起品牌价值评估费用呢？针对这些问题，近日，粮策品牌研究院采访了著名品牌管理专家、中国亚洲经济发展协会常务副会长兼品...
2019-05-31 09:07:08
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原创 金禾水田文化公园春耕大典暨一亩皇家田品牌发布会活动纪实
2019年5月15日，金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品·一亩皇家田品牌发布会在黑龙江五常市金禾水田文化公园与和平饭店成功举办。此次活动是北京蓝狮智邦品牌策划有限公司（后简称“蓝狮”）继2009年、2015年后，为金禾聖上壹品品牌打造的第三次品牌全案性升级落地执行，凝聚了蓝狮和金禾团队共同的努力和心血，也是对聖上壹品品牌价值提升的再次验证。蓝狮与金禾（聖上壹品）的合作已有十多年，一直以来，聖上...
2019-05-28 14:00:08
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原创 金禾水田文化公园春耕大典暨一亩皇家田品牌发布会活动纪实
2019年5月15日，金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品·一亩皇家田品牌发布会在黑龙江五常市金禾水田文化公园与和平饭店成功举办。此次活动是北京蓝狮智邦品牌策划有限公司（后简称“蓝狮”）继2009年、2015年后，为金禾聖上壹品品牌打造的第三次品牌全案性升级落地执行，凝聚了蓝狮和金禾团队共同的努力和心血，也是对聖上壹品品牌价值提升的再次验证。蓝狮与金禾（聖上壹品）的合作已有十多年，一直以来，聖上...
2019-05-28 10:02:01
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原创 新零售时代661盈利模式 农企加速运营新动力
宏观看，从政策支持到供给侧改革，再到消费升级、新零售、社交电商、社群经济，每一个都与农产品有关，农业仿佛就在风口中心，一直都在过着日进斗金，富甲一方的日子。可从微观看，走进大部分农企，农业企业家们普遍的诉求就是生意越来越难做。消费者口味在变化，渠道在变革，竞争越来越激烈，农产品附加价值低，本大利薄，运营周期长，企业一直都在为如何增加销量，提升利润而犯愁。是风口不准确，还是农企运营有问题？在蓝...
2019-05-27 10:13:55
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原创 农业品牌进行展会招商时最易犯的六种错误
产品好，方能让农业品牌立起来；招商好，才可让农业品牌行天下。正是抱着这种雄心，虽然有人说现在各种展会招商的效果已大不如前，但每年的各类展会依然客商云集，甚至像糖酒会，达到了人流如堵的程度。只是秋后算账，真正成功者凤毛麟角，不咸不淡者占据主流。为什么结果不咸不淡，如鸡肋般让人难受？原因错综复杂，在粮策品牌研究院程青云看来，往往是农企在参加展会招商过程中犯了以下六种错误中的一种或几种。一、骨质...
2019-05-27 10:13:04
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原创 怎样写出让用户有共鸣 市场有效益的文案来？
如果产品是市场运营的核心，好的文案往往能为产品插上翅膀，从而“让老虎飞起来”。在当前的消费主权时代，相对于传统的灌输式文案，共鸣式文案因为直击灵魂，沟通高效，更容易在农产品企业攻城略地过程中建功立业。那么，如何才能写出让用户产生共鸣的文案呢？在粮策品牌研究院程青云看来，核心在于坚持“一个不变 两大理念 三个技巧”。一个不变：文案为品牌产品战略服务的使命不能变。文案...
2019-05-24 15:17:04
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原创 聖上壹品一亩皇家田执行篇：做好一场落地活动的五大关键
聖上壹品一亩皇家田执行篇：做好一场落地活动的五大关键价值主题是否鲜明，有否吸引力是决定品牌落地活动能否成功的基础，而精准系统的执行是活动能否让主题完美呈现，达到预期效果的关键。前几日，聖上壹品一亩皇家田品牌发布会暨金禾水田文化公园春耕大典活动之所以能让聖上壹品“现代派皇家贡米”价值充分释放，现场2小时售一亩皇家田323亩，在五常赢得轰动，是定制消费模式+高端商务人群+正宗五常富硒有机鸭稻米+股...
2019-05-22 09:12:11
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原创 振兴乡村新模式 产业+乡建让村庄更美丽
随着全面建成小康社会，精准扶贫战略攻坚的逐渐完成，振兴乡村将成为三农发展最大的政策风口。为了让乡村振兴，让乡村更美丽，目前，从河南到河北，从山东到安徽，各地政府纷纷开展了大规模的乡建运动。作为一个关系三农可持续发展的战略工程，乡建离不开文化建设、人才建设、房屋景观建设以及公共基础设施的建设与优化，但最核心也最具有可持续支撑力的无疑是产业建设。在蓝狮农业品牌营销策划机构刘一辰看来，产业建设+乡...
2019-05-16 09:38:49
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原创 写给《中国品牌日》:梦想不远 未来可期 为每一个农业品牌人鼓掌
亲，现在是公元2019年5月9日晚9点，再过三个小时，我们将迎来我们自己的节日——中国品牌日。作为一个年仅三岁的节日，其虽然不会如春节一样，引发全民归家，举国狂欢，也不会像五一、国庆一样，实现全城动员，万人迁徙，但它属于我们，每一个在田野、车间、商场、网店里一直不停努力的劳动者，它是一个为梦想而生、为未来而长，始终在奋斗路上的节日。在这样的节日里，尽管我们不会得到休假的奖赏，但我们一定会感受到...
2019-05-10 09:51:48
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原创 产品品牌想正向刷屏 就需做好精致化内容
刷屏在我们的生活中无处不在，打开朋友圈，各种微商的刷屏广告扑面而来，可大多数人都选择了屏蔽。支付宝锦鲤、杜蕾斯四季诗集、苹果短片《三分钟》等事件也刷爆了朋友圈，但却成了人们茶余饭后的谈论话题。为什么有些刷屏的产品就能给消费者留下好的印象，而有的却被消费者拉黑呢？在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来，原因就在于营销内容的区别，只有内容精致的营销才能引起正向刷屏。 让刷屏...
2019-05-08 10:14:23
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原创 王老吉做奶茶 是要火还是要凉？
近日，王老吉推出了两款奶茶，荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶，引发争议。2016年，王老吉曾试图染手核桃露，风风火火一阵，然后没了下文；2018年，又推出了王老吉可乐，再次引发热议，结果依然无疾而终。今年，王老吉为了推动自身多元化、年轻化战略，推出奶茶，业界对此依然持保守态度，觉得凉茶做奶茶，似乎错位，“奶茶中加入健康食材，健康是健康了，可消费者会喜欢吗？”说法很多，态度只有一个，不太看好。在粮策...
2019-05-07 16:44:18
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原创 龙头企业产品是要猛虎一只还是饿狼一群？
乔布斯说：老板最大的战略是产品战略。去各级农业龙头调研，发现80%企业的陈列室都有一个共同的现象：产品很多。不仅有初产品，而且有初加工产品、深加工产品甚至生物产品，灿若星辰，璀璨异常。对于农业龙头的这种现状，不少专业人士不以为然，认为这是一种不健康的肥胖症。与其开发了一堆产品，销售额依旧少得可怜，不如聚焦打造一两个产品，反而容易成功。相当农业龙头并不认可这种观点，在他们看来，自己的每个产品都...
2019-05-07 16:41:07
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原创 基于记忆特点作定位 管保企业销量蹭蹭涨
随着商业知识的大量普及，定位的重要性已经众所周知。一个好的定位，能让农企品牌产品被迅速识别，形成独特印象，进而提升市场销量，甚至促进企业运营发生质的变化。这方面的案例不胜枚举，如王老吉、六个核桃等等。那么，如何进行企业产品的定位呢？一些人为此提出大量理论，甚至有人专门为此出一本又一本专著。正所谓，急用快学，立竿见影，体系化学习很好，但再大的体系核心都是服务于用户和消费者。因此，在蓝狮品牌营销...
2019-05-07 16:36:25
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原创 品牌做得好不好，拿“6W”落地系统检测一下就知道！
目前，做品牌不是企业逼格的象征，而是企业生存发展的标配。只是有的创建品牌后，产品畅销了，企业发展了，皆大欢喜；有的创建后，产品不温不火，企业依然裹足不前，觉得自己拿数十万乃至数百万元进行品牌建设，特别冤。正所谓，与其事后诸葛，不如未雨绸缪。品牌创建的成功不成功，路径是否通达，并非必须真正放到市场上才能知晓，在粮策品牌研究院程青云看来，通过6W落地检测系统完全可以衡量一个品牌创建得是否系统，未来...
2019-05-07 16:33:00
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原创 新零售时代，企业如何打造新高端产品品牌?
以数字化技术为支撑,以“人、货、场重置”为核心理念的新零售时代已经全面开启。在新零售时代，农企如何才能打造出适应变化，有溢价能力的新高端农产品品牌？蓝狮农业品牌营销机构刘一辰认为，要打造新高端农产品，必须紧紧抓住新零售人、货、场三大要素的变化，体系化升级，方能实现农产品品牌的进化，让农企拥抱变化，赢得时代。人：新中产主义是新零售时代农产品品牌创建的第一思维所谓人货场重置，是以人的变化为前...
2019-05-07 16:31:40
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原创 品牌是一种生活方式
不久前，去中国农业大学参加一个会议。会议的主角卢凤君教授说他认为品牌就是一种商业信用。日本学者田村正纪在其专著《品牌的诞生》中也提到过类似的观点，在他看来，品牌产品与普通产品重要的区别是，品牌产品有承诺品质的功能。品牌(brand)一词源自古挪威文字brandr，意思是“烙印”，由于目前被赋能商业意义，且处于一个高度商业化时代，品牌成为社会意识形态词汇，关于品牌的定义层出不穷。笔者的同事，农业品...
2019-05-07 16:30:16
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原创 产品应该如何拥抱新零售？
时代在变化，传统正逐渐地被颠覆。纯电商时代已经达到瓶颈，新零售时代已然到来，彼时，传统农业亦将在其影响下，做出全新一轮的凤凰涅槃！在线零售业增速放缓，预见“新零售”自20世纪90年代诞生起，基于互联网的电子商务经历了雏形期、发展期、稳定期和成熟期四个阶段，并保持着高速的增长速度。近年来，作为电子商务重要分支的在线零售业，虽然依旧保持着高速增长，但是增速已经明显放缓。因此，在实体零售不断探索...
2019-05-07 16:28:33
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原创 中国区域农业品牌赢得新时代的4X2X3升级发展路径
在中央政府大力推进农业品牌化的当下，区域农业品牌兴，则中国农业兴；区域农业品牌强，则中国农业强。要做好区域农业品牌，在蓝狮农业品牌营销策划机构看来，关键在于看见四大顽疾，抓住两大机遇，实现三个落地，从而实现升级、再造，创辉煌。**现状：区域农业品牌四大顽疾亟待根治**顽疾一：缺——价值空心化 有名无实 卖点无差异说是区域农业品牌，却没有独特区域文化、环境、品种，你卖圆粒，我也是圆粒，你主打...
2019-05-07 16:26:44
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原创 从三只松鼠看农业品牌独角兽的进阶线路
独角兽，指运营市值超过10亿美元，并且创办时间相对较短的公司。中国农业，面临政策支持、消费升级、新零售等诸多风口加持，未来有可能成为品牌独角兽公司大量产生的梦工厂。三只松鼠作为坚果行业的霸主，其用七年时间绘制出了销售额从0到100亿元极速增长的地图，为农业独角兽公司产生、发展提供了示范化的崛起路径。在粮策品牌研究院程青云看来，农企只要学习三只松鼠“有所坚持，有所改变”的理念，“金融化、品牌化...
2019-05-07 09:31:24
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原创 拥抱90后 农产品品牌才能不被互联网时代“安排”
叛逆不羁、火星文、非主流……提起这些，人们第一个想到的就是90后，其实90后身上最大的标签是度娘，是互联网。在手中不见了现金，手机支付、互联网购物大行其道的今天，粮策品牌研究院认为，只有抓住90后，才能打造出符合互联网潮流的爆款品牌农产品。**90后 站在互联网消费的C位上**综合《经济日报》等多方面数据，近几年移动支付等互联网消费领域，90后已经超越70后、80后，成为虚拟空间消费红毯...
2019-05-06 17:27:32
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原创 低成本玩转抖音：弱推销才能强商业
一个基本认识：抖音是IP化娱乐社交流量平台如果想直接卖货，最好的平台是天猫、京东、淘宝乃至拼多多，而非抖音。虽然现在抖音开通了与淘宝店的直链，也有了大量的广告商，但并没有改变其是娱乐化社交平台的本质。也就是说，抖音流量是IP化的社交流量，在粮策品牌研究院程青云看来，这是其与淘宝、京东流量的区别，也是抖音流量的独特优势——能在大流量平台上创造产品相对独立的强交互流量。抖音流量商业化的两大按钮：...
2019-05-06 17:11:40
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原创 用品牌名吸引流量的“四三二一”法则
与企业名称相比，产品品牌名更接近消费者，是产品与用户沟通的窗口单位。一个好的产品品牌名，能让用户看到产品时，产生高度正向联想，充分关注，促进购买。本质上，一个好的品牌名就是一个发光的引流体。那么，如何才能起出好的产品品牌名称呢？在粮策品牌研究院程青云看来，在每天有数万个商标申报的背景下，品牌命名已经不是一个一蹴而就的事情，必须依据“四三二一”法则，大胆命名，小心求证，方可沙里淘金，真正找到能...
2019-05-06 17:06:11
571
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